新年方才伊始，电商平台便早早把“年味”予以上架。非但未到腊月，各大App的春节大促已然全方位展开，这般“抢跑”情形的背后，乃是电商平台对消费节奏的深度介入，亦悄然间把人们置办年货的习惯予以改变。
购物节提前启动
尚未到1月的一半时间，各大做电商的年货节就已经纷纷地拉开了帷幕。京东在去年12月31日晚上8点的时候就开启了新年购物季，天猫的现货开卖是安排在1月4日，唯品会的新春年货节也是在1月3日的同一时间启动的。这样的安排把传统的腊月购物高峰大幅度地往前移了。
平台预先进行布局，目的在于错开高峰时段来引导流量，进而减缓年底时的物流方面的压力。对消费者来讲，这表明有着更充足的时间去浏览以及对比价格，不用集中在春节前的一两个星期急急忙忙地去下单。时间的延长使得年货采购从一次紧张的“年末冲刺”，转变成能够分不同批次、依照计划来完成的平常事务 。
消费者体验转变
已经有不少消费者对这种全新节奏予以迎合且适应。其中，有人于元旦返乡之前，便在京东下单了酒水以及坚果礼盒，直接将其寄回家里；有人借助天猫，囤积了米面粮油这类生活必需品；另外，还有人趁着唯品会开展活动，预先置办好了全家过年所需的新衣。
此种变化致使年货购置变得更为轻松、更为分散，以往于年前短时间之内展开的密集消费，如今能够融入日常的购物行为当中，消费者不必再因年底快递停运而心生焦虑，并且能够更从容地去应对价格波动，进而享受到提前规划所带来的便利。
优惠方式趋向直接
本年的年货促销活动 ，其玩法也产生了更为直接的变化 。京东着重推行 “直接 ”这一策略 ，把白酒 、生鲜 、年货礼盒等刚需商品放置于 1折秒杀 、1元抢购等活动之内 。诸如洋河 、西凤等品牌酒水 ，还有车厘子 、滩羊肉等生鲜 ，皆以极具吸引力的低价予以展现 。
价格确定性比较高，省去了消费者凑单麻烦，这种直接降价方式，减少了购物时分的内心纠结感，让家庭采购决策更为简单了，还避免了计算复杂优惠券的困扰，对追求实惠的消费者而言，看得见的低价比复杂促销规则更具说服力 。
平台打出组合拳
天猫的年货节运用了“组合拳”策略，平台给出官方立减以及品类专属优惠券，在多层优惠叠加的状况下，不少年货的价格被明显压低，与此同时，新一轮的国家节能补贴政策正式启动。
补贴跟平台优惠相互结合起来，致使空调、电视、冰箱、热水器等大型家电的到手价位更具备竞争力。这类所谓的 “硬核” 年货一般单价比较高，多重优惠能够切实减轻家庭把大的电器在春节之前进行更新处理时所面临的经济压力，从而刺激了消费升级的需求。
聚焦特定品类深耕
唯品会的策略着重于聚焦在“穿新衣”这个特定的年俗之上，平台针对新春穿搭，以及羽绒服、保暖内衣、运动服饰等品类展开集中折扣，优惠程度与双十一和618相互对齐，借助红包直降及其限量爆款活动，消费者能够以少许的钱购得品牌新款。
1月3日晚，平台同步上线了“狂秒24小时”活动，诸多爆款价格低至近期最低价其8折，这精准地“赞助”了年轻人新年换全新愿望，让过年预备一身像样行头，对置办者已并非有负担之事。
行业竞争重心迁移
在这些变化的背后，存在着电商行业竞争重心的深刻转移，早期是追求流量以及营销声量，如今已转至深耕用户体验还有满足真实需求，谁能够更高效且更实惠地解决消费者的实际问题，谁便能够赢得市场。
年货节提前了，玩法简化了，本质上反映着平台提升服务效率，还降低了消费者决策成本。有着这样“走心”转变的情况，显示出市场进入到更成熟阶段，竞争焦点都从吸引人眼球变成获取并赢得信任了。而后发展下的电商促销活动里，实用性跟便捷性或许得成为更核心的竞争力了。
今年进行年货购置，你是于电商平台“抢跑”之际就已然备齐了，还是依旧习惯于等到农历新年前才去行动呢？欢迎在评论区分享你自身的经验以及看法，要是觉得本文具备帮助作用，也请予以点赞支持呢。
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