春节临近之际，电商平台之间的年货争夺大战再度擂响战鼓，这不但涉及消费者能不能购得令人满意的货品，而且还是各大平台综合实力一种集中的比试。

平台角力春节档

春节时期的消费市场规模巨大，它属于电商平台一整年业绩里关键的冲刺阶段。举个例子来说，京东七鲜在年货节时上架了好几百款新品，并且这些新品里有不少是从源头直接进行采购的生鲜类产品。而各个平台都清楚，哪一个平台能够在年货销售过程中取得领先地位，那么这一个平台就能够为一整年的发展构建起优良的基础，所以各个平台都纷纷预先进行布局规划，并且投入了数量众多的资源。

除商品自身之外，服务以及物流的稳定性也变成竞争的焦点所在，春节期间订单数量急剧增加，这对平台在仓储、分拣以及配送方面的能力而言是巨大的考验，平台必须要保证消费者不管处于什么地方，都能够及时地收到新鲜且完整的年货，在这背后供应链的管理能力是极为关键重要的。

年货消费新趋势

正在发生变化的是当代消费者购置年货的观念，艾媒咨询调研显示，超过四成的消费者愿意把休闲零食选作春节礼品，这反映出重要考量的是实用性以及分享性，人们不再单纯去追求昂贵，而是更看重礼物能不能传递心意，能不能增添团聚的乐趣 。

与此同时，消费者针对“年味儿”的体验需求同样处于提升状态，他们期望购买过程自身饱含节日仪式感，并非仅仅是达成一次交易，这推动着平台于营销以及页面设计方面融入更多传统春节元素，使得线上购物也能够体会到浓郁的节日氛围。

社交玩法注入活力

“社交玩法”成了今年年货促销显著特征，众多平台筹划了邀请好友组团，参与互动游戏瓜分红包等活动，此类玩法借助用户社交网络展开裂变传播，可有效提高活动参与度与品牌曝光率，使买年货这事更具趣味性和互动性 。

经过社交方面的互动，平台不但拉动了销售，而且增强了用户粘性。在消费者跟亲朋好友一块儿参与活动之际，购物从一个孤立行为转变成一种社交体验 。这种情感联结有益于平台在激烈的市场竞争里留住用户 。

情绪价值成为卖点

现如今，在商品的功能属性以外，其所承载的那种“情绪价值”越来越受到关注重视。就如同专家所指出的那样，平台推出了好多个性化礼品、文创潮玩等具有特色的品类，以此来满足消费者表达情感、传递祝福的需求。一份别具一格的礼物，常常能够更好地维系人际关系。

在营销里，平台也着重去渲染那种温馨且团圆的情绪，广告内容大多围绕家庭聚会、朋友祝福等场景来展开，如此容易引发消费者的共鸣，当商品与美好情感紧紧绑定，消费者的购买意愿自然而然就会增强，这也促使“送礼经济”持续不断地升温。

送礼功能全面上线

有一个变化颇为显著，那就是主流电商平台在近期纷纷采取行动，有的上线了“送礼”功能，有的强化了该功能。在2025年1月的时候，淘宝把此功能面向所有用户予以开放，其覆盖范围几乎涉及全平台的商品。抖音呢，将以往限时的“团购随心送”活动进行了升级，使之成为常驻功能。京东也设立了专门的那个“送礼”专区 。

此功能的直接目标在于便利用户于不同地点进行赠礼行为，将过去那种需周折获取地址的困扰予以解决。当发送方完成下单操作之后，接收方能够径直填写收货地址，甚至于还能够添加语音或者视频形式的祝福。它精确地命中了节日时段集中涌现的赠礼需求，把流程进行了简化。

功能背后的商业逻辑

着眼于商业层面而言，送礼功能是平台用以拓展业务的关键着力点，它凭借用户的社交关系链条，把消费场景从个体范畴延伸至人际广阔网络，当用户A向B赠送一件商品时，B极有可能转变成为平台的新用户，甚而诱发新一轮的赠礼举动，进而形成裂变效果。

这项功能能够沉淀下宝贵的社交方面的消费数据，平台能够据此去分析出哪些商品更经常地是被当作礼物，是在怎样的关系之间进行赠送的，进而以此反向去优化选品以及推荐的策略，这不但能够提升交易额，而且更能够深化平台对于用户社交需求的理解，构建起更为稳固的护城河 。

当下这个春节期间，你究竟更偏向于在哪一个平台去购置年货，并且又会挑选什么样带有特色的礼物用以送给亲友，欢迎于评论区去分享你个人的看法以及计划。