于今年618之时，天猫以及京东所营造的优惠力度，已然远远超过了往昔年份，特别是天猫展开的超级红包活动，凭借有着高额奖金以及新鲜别样的玩法，从而吸引了数量众多的关注了 。
平台促销策略对比
今年618时，两大电商平台均推出全面促销，天猫持续且依旧是以超级红包当作核心活动，京东却强化了PLUS会员权益以及跨店满减这些方面，双方都是试着经由具有差异化的策略去吸引消费者，在竞争相当激烈的年中大促里抢占份额。
就活动持续时长而言，天猫的好些优惠于5月20日便已然开启，持续一直到6月20日。京东的活动周期也大略是这样的情况。这般拉长战线的举措，目的在于持续不断地吸引流量，防止消费者因为活动时间短而没赶上。
超级红包的核心玩法
手机淘宝上，天猫超级红包的最高金额达24888元，活动期间共发放此类22个且消费者能通过搜索特定口令进入活动页面抢红包，此直接的红包奖励方式简单明了，对消费者有很强的即时吸引力 。
不只是常规的红包哦，还有不定时发放的那种具有惊喜性质的红包呢，其金额处于2元到5元这个范围之间。尽管单次的金额不算大，然而随机出现的这种特性却给购物的整个过程增添了趣味。这般小额的额外给出的奖励，能够有效地提高在平台内用户的活跃度以及停留的时间。
限时秒杀与惊喜任务
今年活动的诸多亮点之中存在限时秒杀这一亮点，平台于特定时段推出限量商品以供进行价格超低的抢购行为，此抢购有着消费者必须准时参与才行的要求，这种模式营造出存在紧迫感的状况，可以对冲动消费起到有效的刺激作用，并且能够带来非常高的属于瞬时的流量。
5月20日起至6月15日，天猫设有“惊喜红包冲冲冲”任务，购物要是满额就能领取红包，红包最高能有250元。这实际上是一种满减激励手段，目的是鼓励消费者提升单次或者累计购物金额，进而拉升平台的整体客单价。
购物车与清空大奖
天猫创新性地推出了购物车优惠发现这一活动，该活动中的消费者，于此间活动期间有加购商品行为的话，便存在着参与抽取最高可达49999元的清空购物车大奖的机会，而这个活动，是从5月20日晚开始一直持续，直至6月20日深夜结束，其覆盖范围涵盖了整个促销周期。
具有极高话题性的清空购物车大奖的设定，尽管中奖概率是很低的，然而却能够给平台带来极大的传播效应以及用户参与度，它特别巧妙地实现了把用户日常的加购行为转变为抽奖机会，进而提升了购物车工具的使用率。
全渠道优惠整合
除却主站活动之外，天猫超市还推出了专属攻略，其中涵盖隐藏神券以及实时爆款，京东方面则着重强调了电器以旧换新补贴、纸品折扣等垂直品类优惠，这显示出平台的促销正从全域展开朝着细分场景深入推进。
通过口令跳转，成为了今年连接自身体系外部流量以及内部活动页面的关键工具，这个工具是很重要的。不管是复制口令之后借助淘宝软件打开并进入特定会场，还是进入京东APP，这样的设计，把用户操作路径进行了简化，提高了活动页面的到达概率，方便社交分享以及引流 。
会员体系与长期价值
京东着重推广了PLUS会员的超级补贴券包，其价格为2340元，包含多种面额券，比如满5000减400的券。这些券能够即领即用，对于购买家电数码等高价商品的用户，有显著吸引力，强化了会员对付费价值的感知。
京东PLUS会员的“无限免邮”特权，在此次大促里被再次着重强调，购买自营商品时，不限次数，也不论具体金额，均可享受免费包邮服务，这样一来，解决了网购过程中最后一道关于成本的顾虑问题，对于那些特别喜欢多次购物，且每次购物量较少的用户而言，尤为适用，进而增强了会员的粘性以及复购率。
在今年618期间，对于哪家平台的优惠设计你会更看好，你计划将预算主要花费在哪个平台，欢迎于评论区分享你的购物策略，要是觉得此篇文章有帮助的话，也请进行点赞支持。
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