今年618出现了最大的变化，这个变化是，促销并非仅仅局限于线上，一场有着线上线下联动情况的购物节，正在对人们的消费习惯作出改变。
线下商圈全面接入
六月份的天猫，于各主要城区，联合了70多家大型商场，共同开启覆盖范围内广泛呈现在北京上海杭州等地的618这场具体的活动，凡是进入到这些可以享受来自线上同步优惠价格与补贴力度实体店价格之差不复已存的实体商场的众多消费者，都切切实实地享受到实际活动中的优惠价格以及线上同步于线下的促销津贴这些优惠措施带来的便利 。
这种模式致使商场于6月中旬迎来了远远超过平日的人流，举例来说，上海中山公园龙之梦购物广场单日客流为数达16万人次，杭州城西银泰城的客流同样也超过了10万人次，实体商业在由电商主导的促销季当中，再度找回了呈现出客流如织般的热闹场景。
优惠机制深度融合
参与活动的那些品牌门店，它们的优惠体系跟天猫平台做到了完全打通，消费者于店内购物之际，能够同时叠加地运用品牌自身所具备的折扣，还有天猫平台发放出来的通用购物津贴以及各种各样的红包，这般多层优惠的叠加，常常会产生令人震惊的减免效果。
哥伦比亚品牌智慧门店位于上海，有顾客于此处，通过叠加优惠，把一件标价为1099元的服装，以6元的价格购入。江西婺源有一家零食店，也有顾客在此，用4元买到了原价702元的商品。这证明了线上线下联动的促销，可带来实质性的价格优势 。
创新玩法吸引参与
不只是直接的折扣，天猫于部分核心商圈推出了互动游戏，借此增添趣味性。在北京朝阳大悦城、重庆龙湖时代天街等五个被指定的商圈，消费者能够借助手机参与“寻宝”游戏；并且有机会抽取最高可达4999元的现金红包。
有一位顾客，在杭州城西银泰城成功拿到了4999元红包。那种带有游戏性质的促销办法，不但增添了购物的娱乐特性，还切实有效地吸引了更多的人去到线下商场开展体验以及消费行为。
传统零售获得赋能
对近些年来一直备受线上冲击影响的实体商场来讲，参与这种大型电商节是一回相当重要的转型机遇，凭借天猫的流量以及促销资源，商场能够在短时间之内大幅度提升客流量还有销售额，北京地区的八家居然之家门店在活动期间单日总销售额就冲破了一亿元。
这给传统零售业给予了一个明晰的示范，借助拥抱互联网平台的运营模式以及流量，实体商业全然能够再度激活自身的商业价值，寻得新的增长点。
消费体验显著升级
针对消费者而言，这般模式给予了具备更高便捷程度以及更为丰富特性的购物体验，他们不要再于“线上进行价格比较”与“线下开展体验”两者之间处于纠结状态，能够于实体店亲自去试用商品之后，马上以最为优惠的价格达成购买行为，整个购物决策的链条被大幅度地进行了缩短。
与此同时，线下商场基于活动期间所营造出的那种浓厚节日氛围，以及即时提货所带来的满足感，那可是纯线上购物压根儿没办法提供的。而这般融合了体验还有实惠的消费方式，正逐渐成为更受人们青睐的一种选择。
行业趋势已然明朗
今年天猫618所展现的策略显示，仅仅依赖线上流量红利的那个时代正走向终结。此后大型购物节的重点思路，是要整合线上线下各个渠道的所有资源，去构建没有边界的全方面一体化消费情景。这就需要电商平台跟实体商业搭建更为深层次的合作关联 。
京东等其他平台倘若固守那种传统电商促销模式，将会面临挑战。怎样去构建自身的全渠道生态体系，这或许会变作接下来的竞争焦点所在之处。新零售自概念迈向大规模实施的具体行径，于今年618之时乃是一个关键节点。
今年618活动，你们所在城市可有商场参与？对于购物，你是更倾向于在线上下单呢，还是去线下商场体验那种融合式购物？欢迎在评论区分享经历与看法，若觉得本文有启发，也请点赞支持哦？
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