今年双十一，最大的看点在于，几大平台的策略各有不同，差距甚大 。消费者不再仅是将目光聚焦于特定的某一天，而是要面对一场持续时间更久，玩法更为繁难复杂的购物战役 。
京东的马拉松式布局
京东在今年把活动拉长到了37天，这创造出了行业纪录，整个周期被精细划分成五个阶段，在10月初经历预热，一直持续到11月中旬出现返场，旨在通过长时间覆盖充分挖掘消费潜力。
它的核心策略是“早启动、长周期、强补贴”，早在十月九日，预热期借助发券以及价保锁住用户，这样一种超长战线打算构建持续消费热度，使得用户拥有充足时间去浏览并行决策。
补贴与价格的具体玩法
京东有着层次多样的优惠，在开门红阶段，会放出大额平台券，还会叠加政府专项补贴，就拿家电品类来说，消费者能够同时使用“满5000减1000”的京东券以及可以享受6折的政府补贴，其价格极具冲击力。
在专场的期间之内，平台推出了每日的主题，像是家电的日子、美妆的日子，去进行精准的营销活动。针对PLUS会员一事，还设置了定金翻倍之类的独家权益，进而提升高价值用户那种黏性以及消费额 。
淘宝天猫的节奏调整
电商领域中，淘宝天猫没有去跟随那种超长周期的模式，而是坚定地维持“双节棍”的节奏，不过在此基础上，它把预售开始的时间大幅度提前到了10月14日。这样的一种举动让它所开展的活动和京东的活动呈现出前后连贯的状态，从而直接去争抢消费者的第一波关注焦点。
进行了升级的预售玩法，定金膨胀力度比去年更大。与此同时，现货售卖和尾款支付一同开启，防止用户漫长等待，加快了从下单直至收货的全部流程。
会员经济与直播驱动
能领取大额消费券，还可与店铺优惠叠加的88VIP会员，成了天猫的核心武器，在苹果官方店，配合24期免息，大幅降低了高价商品的购买门槛。
直播被拔高至全新高度，平台打造了“总裁价”等直播专场，借由限时专属优惠以及互动，塑造瞬时爆款，品牌方负责人径直进入直播间，凭借价格承诺促使即时成交。
拼多多的简单直接策略
百亿补贴频道针对各热门商品，给出了明确标价，拼多多凭借百亿补贴这样的方式以及拼团模式，强势进入相关领域，该策略显著突出了简单直接的特点，因无需进行复杂凑单，所以其价格常常具备竞争力 。
延续社交裂变优势的拼团模式，鼓励用户借助分享来获取更低价格，这种“低价与社交”的组合拳，将目标对准了对价格高度敏感且又乐于分享的消费群体。
消费者的应对之道
于复杂规则面前，消费者得提前去规划，能够对照不同平台于目标商品那儿的最终到手价，特别要留意京东的价保政策，还要关注天猫的会员券叠加情况，以及拼多多的直降价格。 。
合乎情理地去安排一下购物的时间，这同样是相当重要的。京东的周期是比较长的，不过是能够随时去补单的；天猫存在着两波现货达到高峰的情况；拼多多这边呢，则是随时都会有补贴的。把各个平台的核心优惠时段给利用妥善，就能够更加高效地去完成采购这件事情 。
在京东、天猫、拼多多有着明显差异的策略轮番来袭下，你今年双十一的购物预算主要是分配给了哪个平台呢？是依据价格、服务，还是仅仅出于单纯的购物习惯呢？欢迎在评论区分享你的选择以及理由。
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