2020年第三季度，跨境电商平台eBay，一份交易额增长然而营收略微低于预期的成绩单交出了，这背后，是其业务重心，一场彻底的聚焦与重塑正在经历着 。

核心业务表现强劲

在2020年的第三季度期间 ，eBay平台的总的交易金额达到了250亿美元之多 ，并且与上一年同时期相比增长了22% 。这样的一种增长直观地反映出全球范围内在线购物的需求持续呈现旺盛态势 ，特别是在受到疫情影响这样的大背景之下 。该平台吸引到了更多数量的消费者 ，年度活跃的买家数量增加到了1.83亿 ，从而为交易额的增长奠定下了用户方面的基础 。

“促销刊登”广告服务是驱动那其中增长的一个有着重要意义的引擎，这一个季度它所收获的营收是一亿美元八千六百万，跟同比比较大幅度地增长了百分之七十九。此项朝着卖家开展的付费推广服务呈现出突出的状况，表明eBay在平台范围之内的货币化能力，特别是在协助卖家去提升商品被曝光的程度这方面，寻找到了具备有效性的增长途径。

营收增长与市场预期

当季，eBay达成的营收为26亿美元，与上一季相比增长幅度是25%。可是，这个具体的数字稍微比华尔街那些分析师们普遍所预期的要低那么一些。这就意味着，就算公司整个的业务处于增长的态势之中，然而，它增长的速度或者增长的质量，也许跟资本市场那些更为乐观的期待之间存在一些细微的差距。

净利润这块，按照美国通用会计准则来计算得出的数额是6.21亿美元。此盈利数据将公司核心业务具备的盈利能力给呈现了出来。然而与此同时，市场同样会对其往后的利润增长空间予以关注，特别是在把其他业务剥离之后，怎样去持续挖掘核心交易平台蕴含的盈利潜力 。

分类广告业务收缩

形成对比于核心交易平台的，是其分类广告业务。在之前的一个季度里，该项业务收入仅仅才是2.01亿美元，和去年同期相比下滑幅度超过25%。分类广告业务主要是涉及到车辆、房产等本地 listings，其表现较为疲软，这有可能是跟全球部分地区经济活动以及线下见面受到阻碍相关联的 。

eBay已清晰表明计划，要把这块业务卖予挪威的Adevinta公司，交易预估在2021年第一季度达成，正等候监管批准，这项剥离意味着公司会完全退出分类广告市场，终止在此领域的竞争。

票务业务完成剥离

于简化业务组合的战略方面，eBay举措快速且敏捷。在2020年2月之时，公司已然以40.5亿美元的价钱，把其旗下的票务平台StubHub售卖予了瑞士的Viagogo。此笔交易的达成，使得eBay预先收回了众多现金，并且脱离了与核心电商关联程度不高的业务。

已然到了这个地步，eBay历史当中的三大收入支柱，也就是交易平台、票务业务以及分类广告业务，其中已经有两项被进行了剥离。公司所采取的战略路径极为清晰明确，那便是从多元化的业务集团，回归并且专注于最为核心的在线交易市场。

未来业绩指引

eBay给出了第四季度的业绩展望，这是基于当季的表现以及对未来的判断，公司预计第四季度净营收处于26.4亿至27.1亿美元之间，按固定汇率计算，有机增长率大约为19%到22%，这个指引表明管理层对年底购物季节的增长怀有信心。

与此同时，公司对2020年全年的营收预期进行了更新，其预计范围处于100.4亿至101.1亿美元之间，这些明确的具体数字，为投资者供给了能够用以衡量的预期基准，同时也体现出在历经业务出售以及疫情影响这般复杂的一年之后，公司针对整体经营结果所做出的预估。

聚焦核心后的挑战

在完全将焦点聚集于线上交易平台之后，eBay会碰到更为纯粹然而也更为激烈的竞争状况。它的那些竞争对手涵盖了亚马逊、沃尔玛等这类综合巨头，还有众多处于垂直领域以及区域性的电商平台。怎样守住并且扩大市场份额成为首要的课题。

未来增长会凭借是否能持续往好里优化买家体验，吸引并且留住优质卖家，还有深化像广告这类货币化工具。全球电商市场持续在快速演变着， Ebay此次的“瘦身”能不能让它更加敏捷用于应对变化，这是决定其长期发展的关键所在 。

当下，电商竞争愈发呈现白热化态势之时，你觉得eBay做出的彻底回归核心交易平台这一决定，究竟是应对挑战的最佳策略呢，还是有可能对其未来发展可能性造成了限制呢？欢迎于评论区分享你的看法。