当下，各大平台春节红包活动已成为一种常态，然而，能够使互动规模达到十亿级别，并且深度与国民级晚会进行绑定，仍然能够快速吸引大众的目光。
合作背景与规模
2018年2月初，淘宝正式宣告成为中央电视台春节联欢晚会的独家互动合作关联主体。此次合作并非临时萌生出的想法，而是基于阿里巴巴集团规模巨大的用户根基以及数据处理本领。阿里巴巴在那个时候拥有超过5.8亿的月度活跃用户，为其承接春晚的庞大流量给予了坚实的支撑保障。
现金红包总额超10亿元会在春节期间发放，这是双方合作的核心，其中，活动高潮是除夕夜央视春晚直播那一时段，计划发放的红包以及奖品价值能超过6亿元，采取这一举措为的是把传统的家庭电视观看场景跟移动互联网互动紧密结合起来。
活动具体形式
从2月11日起，整个春节活动持续到15日，在此其间，淘宝客户端每天都会上线一个名为“天天迎红包”的互动环节，每一天平均发放1亿元现金红包，用户打开应用就能看到有待开启的红包，借助分享给亲友共同开启的办法，增添获取现金的机会。
除夕夜当晚的互动呈现出更明显的集中态势 ，联欢晚会节目里安排设置了四次开奖的环节 ，观众按照电视屏幕上主持人播报的提示 ，同时进行手机淘宝的操作就能够参与其中 ，这样的设计把电视观众巧妙地转变成为了线上活动十分积极的参与者。
亲情账号的绑定机制
此次活动存在着一个创新之处，这个创新之处便是引入具备“亲情账号”绑定功能，用户能够于淘宝应用内里去关联家人账号，进而形成一个家庭小组呢，在抽奖环节当中，要是小组里的某一个成员中奖了，那么其他绑定的家庭成员同样能够同步获取奖励。
淘宝项目的负责人曾讲过，这个功能的目的是要让互联网经济带来的红利，能够惠及更多家庭里的长辈，借助子女给予的帮助，父母那一辈人也能够方便快捷地参与到数字时代的节日活动里面，进而增强代际之间的联系以及分享。
跨屏互动与数据可视化
淘宝跟春晚节目组，除了弄直接的现金奖励之外，还一块儿策划了一档节目，这节目具有实时互动性，它在春晚直播期间穿插进行，借助技术手段，使得线上观众能够立刻对节目进程产生影响，或者跟明星展开互动，进而增强了观看时的沉浸感。
与此同时，依据淘宝平台的实时数据，春晚现场呈现出了“全球亲情红包热力图”。该动态地图直观地展示出遍布全国各地甚至海外华人在参与抢红包时的活跃程度，把抽象的用户行为借助具象形式呈现给全球观众。
对双方品牌的增益
在央视春晚这里，和淘宝的合作，是它于互联网时代去寻觅品牌年轻化、强化互动性的关键尝试，面临观众口味的变换与新兴娱乐方式的竞争，春晚要求引入新奇元素来维持其影响力。
对于淘宝来讲，凭借春晚这个有着数十年历史、所覆盖范围为全球华人的超级文化IP，会大幅度增进它在主流家庭用户里的认知程度以及好感程度。这可不单单是一种商业推广行为，更是一场深入到家庭情感场景之中的品牌构建活动。
行业影响与展望
此次合作被视作传统媒体与互联网平台深度交融的一个标志性实例，它展现了怎样把电视的广泛覆盖效能与互联网的精准交互能力相融合，进而缔造出全新的娱乐消费感受，这种模式还为后续的各类大型晚会与商业平台的合作供给了参考范例。
数以亿计的家庭到底被活动最终吸引参与了，这就证明了，在特定节日场景之下，那种“边看边玩”的跨屏模式有着巨大吸引力。它不但带动了节日消费，也确实使得许多家庭体会到了科技给传统节日带来的新乐趣。
因这次合作，“抢红包”被推向了另一种活动形式，从个人娱乐摇身一变成了家庭集体活动，那么你对于这种模式在往后是否还能激发出相同的参与热情持何种看法呢？欢迎在评论区分享个人的观点体会，假如感觉本文能给自己带来一定收获，烦请点赞以作支持。
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