今年，天猫又在618时，重新刷新了众人的认知，当大家都认定电商大促增长缺乏动力之时，这次带来的战报，却借助真实的、确切的数据，呈现出了消费市场那强劲有力的脉搏，以及天猫平台的品牌主场态势。
品牌成交全面爆发
截至6月18日，天猫平台之上，有着365个品牌的成交额冲破了亿元的大关，这一数字的背后，是全球核心消费品牌对于天猫平台的笃定选择，超过36000个品牌在此次活动之中，达成了成交额翻倍的情况，呈现出平台强劲的商业爆发力！
在各个行业里头，苹果、美的、海尔、小米、华为这类品牌稳稳地处在“10亿俱乐部”的前面位置。第三方机构所拥有的数据同样证实了，在天猫平台之上，美妆、3C数码、家电、食品生鲜这些重点行业的成交增长速度以及总体规模，通通在全网排名第一。
新锐品牌强势崛起
于今年618而言，一个显著的亮点乃是新品牌的快速成长，数量多达576个，其创立时间不足三年，在各自所属的趋势品类里，取得了销售第一的位置，而这意味着它们达成了从行业新秀朝着耀眼明星的跨越。
当中，存在8个商家是初次参与天猫618，销售额便径直破亿。与此同时，另有189个新商家的成交额冲破了一千万元。这给新品牌造就了从起始阶段便能获取爆发性增长的关键契机。
用户体验持续优化
淘宝、天猫在今年全方位推行“用户为先”的战略，其核心动作乃是简化大促规则，平台取消了复杂的预售环节，转为直接进行现货销售，并且打通了淘宝以及天猫的跨店满减优惠，这些调整明显降低了消费者的决策成本。
平台开展了力度堪称史上最大的投入行动，额外增添了150亿元用以发放红包以及品类券。这些行为的目的在于为消费者塑造一个规则简易、购物能让人安心且价格具备实惠特点的购物环境，并且还为商家营造出了更具稳定性的增长预期倾向。
核心会员价值凸显
具有平台核心用户身份的88VIP会员群体，其增长态势以及消费能力格外显著突出。在618期间，88VIP新增会员人数与同比数据相较增长幅度超过65%，并且总规模已然达到历史最高端点。这一部分拥有高价值属性的用户，对于品牌销售所产生的拉动作用极为明显显著。
采用小米这类品牌当作例子，那些88VIP用户的累计成交金额达成了近似两倍的提升，这意味着，深度经营平台会员已然变成品牌获取确定性增长的关键途径。
直播与补贴驱动增长
今年天猫618增长的双引擎，是内容化以及价格力，淘宝直播的表现特别突出显著，销售额突破一亿的直播间数量跟去年同期相比较增加了53%，其中，达人直播间以及店铺自播都提供了诸多达到亿级的案例。
把“好货好价”作为主打内容的百亿补贴频道，成交额跟同比相比猛增了550%。当中3C数码这一品类增长接近9倍，小家电增长超过8倍。戴森、苹果等品牌所推出的、名叫“全家桶”的优惠套装，变成了全网消费者都争着去抢购的、热门的商品。
中小商家共享红利
今年618时，平台优惠机制达成了更大范围的连通，88VIP会员的大额消费券首次能够用到淘宝商家的商品上，这一改变使大量中小商家直接获利，收获了新的增长红利。
根据数据呈现，截止到6月18日，存在有190万淘宝方面的中小商家，其成交额在同比的情况下增长幅度超过100%。和去年同一个时期作比较，达成这一增速的商家数量向上翻了两倍不止。当中，有将近3万之多的中小商家在618这个期间达成了百万级别朝上的成交额。
于今年开展的天猫618，你会不会觉得所谓“简化规则、回归现货”以及“打通优惠、扶持中小商家”这两项形成变化的内容，往普通消费者因购物而产生的体验改进方向上来看，究竟是其中哪一个所带来的显著程度会更高一些呢？请在评论区域踊跃分享你自身对于此事情的看法，要是在你看来觉得这样的分析确实是具备一定帮助作用的，那么也烦请你给予点赞这一行为来当做有效的支持。
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