这一回的年货节，变成了电商平台去掉伪装，实实在在去测试新玩法的试验之地。跨店满减不存在了，凑单的公式也无需再计算了，表面上看好像是给消费者让利了，实际上却是各大平台在年终岁末这个时候，为了争抢流量跟风用户，所开展的一场集体性质的豪赌。
满减成为历史
淘宝在今年年货节的举措行为比双11力度更为大，它直接毅然砍掉了持续沿用多年的跨店满减。所有参与活动的商品一律全都采用官方立减方式，消费者所看中的商品其标价是多少，最终到手的就是多少钱，从而彻底决然告别了“数学题”时代。紧接着随后，唯品会也宣告宣布取消满减活动，主推并主打一件立减方针，其意图十分明显清晰，就是想要运用最为简单的规则去吸引那些被复杂玩法折腾搞晕的普通用户。
电商大促朝着从繁化简的方向发展是一种趋势，然而直接在年货节这个特定节点对“满减”进行变动，真的是首次出现。平台挑选年货节来进行尝试，明显是经过了深入思考的策划。年货节具备大促的特性，不过其体量以及影响力又比不上618和双11，依据年货节的用户反馈以及数据波动情况，能够为明年一整年的营销策略调整，提供一个相对稳妥的参考范例。
京东抢跑同城
今次京东年货节所瞄准的乃是“快”字诀，于12月16日之时，京东小时购的年货节便率先起跑了。而后京东更是径直在北京开启了2023同城好物节，首次将京东小时购、京东到店、京东养车等业务聚合一处。数万家本地门店相继参与进来，消费者购买年货仿若点外卖一般，半小时送达得以成为可能。
京东所施这一招，其指向清晰明确，乃是同城零售。为契合此一战略，京东于前段时间开通了个人卖家入驻渠道，其目标恰恰是那些散布于城市各个角落的夫妻店以及自然人。这些小店属于同城零售的毛细血管，若掌控住它们，就相当于是把握住了即时配送的决胜关键力量，此步棋落子既稳且准。
美团长跑参战
今年美团对于年货节的参与程度显著提升，在12月8日便开启了为期两个月的年货节长跑活动，其开启时间比京东还要早。这并不是盲目地进行跟风行为，而是基于业务方面高度契合的情况。年货置办这件事情本质上就是属于即时性非常强的场景，比如在年三十的时候发现少了一瓶酱油，而这种需求恰恰是即时零售最为擅长的领域。
供需两端发生变化，年轻人愈发习惯以即时购买的方式去置办年货，美团抓住了这个趋势，凭借其庞大的骑手网络，试图在传统电商的年末盛宴里切下最大的一块蛋糕，这种“即买即得”的体验，正已然成为年货消费的主流形式之一。
抖快成为鲶鱼
名为抖音与快手的这两条被视为“新鲶鱼”之物，于今年在年货节期间的呈现称得上是极为凶猛。在抖音举办年货节的那段时期，其累计呈现出的直播时长已然达到了2945万小时之多，有187个直播间所达成的销售额冲破了千万之数。于货架场景之中，抖音商城里的商品所获取的总曝光量高高达到了815亿之巨，43个品牌所实现的交易额突破了千万之量，全域的生意迎来了爆发之态。
快手这儿同样毫不示弱，短视频订单量同去年相比增长了三百九十百分之，搜索成交量增长了六十八百分之。这些新兴力量玩法更为灵活，它们不再只是单纯去模仿传统电商，是以内容来驱动消费，给沉闷的年货节注入了各不相同的活力，迫使传统平台非得做出改变。
快递全力支撑
年货节呈现出火爆势头，这背后，是快递小哥给予的大力协助。春节日益临近，消费者的购物需求急剧增加，为了能够应对业务高峰，多家快递公司给出了接近双十一时那类水平的工资。顺丰直接拿出4亿元用来奖励春节期间坚守岗位的员工，菜鸟也为留守在岗位上的人员准备了春节红包，每人预计能够额外拿到2000元补贴。
恰恰是鉴于快递企业存在的那些高额补贴以及人力保障，电商平台才得以充满底气地宣称“春节不打烊”。京东物流甚至于作出承诺，全国三百六十六个城市的消费者，在除夕以及大年初一之际也能够正常进行下单。然而今年也遭遇了一项新的挑战，那便是要在春节期间持续将货品“送货上门”，这对运力提出了更为严苛的要求。
逆袭流量中心
今年双 12 静悄悄的，几乎没掀起啥水花，春节红包大战热度也远不如以前，快手虽早早喊出 20 亿红包，可金额是三年来最少的，截至现在都没有哪个平台官宣成为春晚独家互动合作伙伴，这些信号都表明，过去互联网烧钱大战真没那么吸引人了。
与之相较，年货节重要性呈层层递增态势，淘宝、京东、拼多多等APP首页宣传，当下全以年货节作为核心，在春节红包拉新作用渐趋有限，双12处境越发尴尬之际，年货节依靠其刚性消费需求以及浓厚节日氛围，成功实现逆袭，成为年底真正流量中心，甚至未来某一天或许会彻底将双12取而代之。
你试想一下，要是明年双 11 的规则如同年货节那般，将满减予以取消，直接施行打折且无需凑单的形式，那你下单的意愿会不会变得更高呢？快来评论区把你的看法交流分享一番吧。
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