双 12 尚在路途之中，年货节已然接连而至，这一回电商平台的那种迅速开启活动的速度，相较消费者储备年货展现出的热烈之情，显得更为急切。
年货节时间线不断前移
抖音于12月初便已然开启了2022年年货节的招商工作，明确地提出了要去推广“好货品”以及“好品牌”。当京东和天猫还在对双12活动进行酝酿之际，其他平台已然纷纷入场去抢占先机了。
中国邮政率先起跑，借助一场年货节直播喊出“原汁原味原产地”的口号，这种抢先的态势令众多消费者发出感慨，过年的节奏被电商平台完全带得更快了。
健康消费成今年主旋律
VTN国际品牌会员俱乐部推出了“健康与爱都要顶配”这样的主题，将健康问题打造成解决方案并推送给消费者，其所瞄准的并非仅仅是商品，而是人们对于新一年身体健康方面抱有的心理预期。
数据由艾媒咨询显示，有超六成网民于挑选食品类年货之际，最为看重的乃是健康因素。这一则结果意味着，被悄悄替代的是传统的糖果糕点，替代之物为功能食品、保健品。
质量超越价格成第一指标
处于消费升级背景情形下，价格战已然不再受青睐，商品质量回归至重要位置。有数据表明，存在55.7%的网民将质量当作新春消费的首要标准。
数据在下沉市场当中更具说服力，有百分之八十八点六二的消费者，将健康因素置于价格以及实用性之前，这表明不管是城市，还是农村，众人对于年货的要求都已然发生了变化。
年轻人热衷功能性食品
走红的是代表健康生活的代谢咖啡，走红的还有酵素，走红的还有维生素等新兴品类。不仅仅年轻人看重原料特色，年轻人还对产品的前沿科技含量有要求。
就像北京的侯女士这样的典型代表，她平常辅酶、益生菌总是不离手，就连挑选零食都要选那种具备功能性的。在给父母购置年货的时候，她更偏向于去选择那种能够定制健康方案的平台。
保健品礼盒销量猛增
据京东年货节数据所显示的情况，保健品礼盒的销量，与之前相比增长了百分之六十九，体检套餐同样一直持续呈现出走俏的态势。这也就表明，送礼送健康这种行为，已然从一句口号转变成了实实在在的实际行动了。
跟传统滋补品一样火的运动营养品类，其中的维矿物质产品以及膳食纤维产品，成了购物车中的常客，消费者正从“治已病”转为“防未病”。
年货反向狂奔成新现象
有这样一种现象，年轻人会通过网购集齐要寄去老家的年货，而父母则会从家乡寄来当地的土特产，这种呈现出一东一西两个相反方向快递寄发的“年货反向狂奔”模式，正逐步取代以往传统的利用汽车后备箱来运输物品的方式，并且这一东一西两个方向的快递，实实在在地串起了两代人内心深处的牵挂。
处于这种新场景之后，有着健康理念的推广以及消费习惯的变换。提升免疫力、进行精细化的调理养生这种行为内容，正逐渐变成越来越多家庭过年时的标准配置。
年货节在今年，你打算往购物车里增添几多件健康类商品呀？是为自己呢还是为家人呢？
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