今年的双11，标志着阿里改革后的首次亮相，同时也是检验马云理念成果的关键节点，无疑成为了电商领域的一大焦点。阿里的每一个动作都备受关注，而淘宝的发展成果是否达到了预期，这成为了许多人关注的焦点。
淘宝DAU健康成长
淘宝的日活跃用户数持续以6%的同比增速稳健增长。这样的成绩并非巧合，从淘宝天猫618商家大会所提出的战略中便可窥见一斑。大会上提出的“用户至上、生态繁荣、科技驱动”三大战略，体现了对用户的高度重视、对生态的精心布局以及对科技的深度应用。淘宝在持续关注DAU和内容化方面不断发力，这种策略的持续实施终于见到了成效。这表明阿里在回归用户方面的努力正逐步转化为具体成果。此外，淘宝在关注DAU的同时，也没有忽视会员群体，比如88vip会员的成交额同比增长达到了两位数，这也充分展示了其在维护高质量用户方面的成果。
价格力相关举措
淘天集团在价格策略上动作频繁。他们把“全网最低价”确立为关键目标，从横向到纵向，各个部门都明确了这一核心的KPI。在天猫双11活动中，我们能看到新的低价规则。在延续的跨店满减优惠基础上，还增加了单品价格直降15%以上的“官方立减”和“天天低价”活动。天猫的数据显示，双11开售仅4小时，“双11天天低价”就为商家带来了近800万单的增量订单。京东在价格策略上也不甘落后，百亿补贴频道一周内产生了超过120个万单爆款商品，频道用户规模较6月增长了近5倍。这一切都显示出价格在当前电商竞争中的关键地位。
双11新玩法
今年双11活动玩法丰富多样。低价促销只是其中之一，而平台技术的支持成为一大亮点。消费者方面，淘宝的AI助手淘宝问问进行了升级，并增加了新功能，比如首页的“用我挑商品”功能。商家方面，天猫双11推出了10款免费的AI工具，包括“智能生成模特图”、“智能数据周报”和“官方客服机器人”等。这些工具在试用中，被商家使用了超过20万次，真正帮助商家降低了成本，提升了运营效率。
平台技术助力各个环节
技术在双11活动中展现出显著作用。以淘宝为例，淘宝问问的升级让消费者选品更加轻松快捷。天猫双11则提供了10款免费的AI工具，覆盖商家运营的多个环节。从生产阶段的模特图生成到数据周报等管理层面，再到客服环节，全方位支持商家发展。这显示了淘天集团对商家的支持力度，同时也说明了技术在电商领域的重要性日益凸显。
多平台合作与引流
双11活动因多平台合作而增色不少。比如，B站将手机APP端的“会员购”更名为“双11”，直接建立了通往天猫双11的跳转路径，为活动精准引流。还有“京火计划”，它深入链接京东联盟，为商家提供了可量化的种草价值标准。这种多平台合作带来的流量和推广效果，对于参与双11的商家来说，极具价值。不同平台间的合作，既实现了优势互补，又促进了资源共享，对平台、消费者和商家都有益处。
电商可持续发展的探索
当前电商领域已摆脱GMV束缚，用户与商家成为平台发展的关键。价格战或许能解一时之困，但长远来看，唯有满足用户需求，营造商家良好环境，才是王道。以双11为例，淘天集团多措并举吸引顾客、助力商家，在电商可持续发展之路上持续探索。电商平台若仅追求低价，恐难长久。还需重视用户体验，提供技术支持等，方能在市场中立足。各位读者，今年的双11，你们是否感受到了阿里带来的变化？欢迎点赞、分享，并在评论区分享您的体验。
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