免费模式为何能杀入短剧市场

有着如利刃般作用的免费模式，将短剧付费平台的所设防线径直切开。依据21世纪经济报道所述，IAA短剧每日的消耗额度已然增长到2000万元，在短剧整体大盘里占据大约30%的份额。这暗示着，在每10元的短剧消费金额当中，有3元是源于免费模式的广告收入所得。红果短剧借助“看剧赚钱”这一功能，运用网赚这种获取新用户的方式、助力用户提现等手段，从而火速吸引新用户，安卓客户端的用户在看剧的同时积攒金币，由此形成了极具强度的用户粘性。

红果短剧的流量矩阵如何搭建

番茄旗下存在红果短剧，还有番茄短剧、常读、常看以及蛋花等抖音小程序，包含番茄小说内的“看剧”模式，这些平台全矩阵将流量“兜住”，用户碰到广告后无法因付费而跳过，只能乖乖把它看完，平台凭借广告流量达成收益，广告主借助平台流量达成变现，这种IAA模式致使红果短剧在长视频平台会员费持续涨价当前，显得特别与众不同。

免费模式的底气来自哪里

由北京的笔墨留香公司作为出品方的红果短剧，有着字节跳动强大资金与流量的背后支持。东吴证券研报表明，互联网大厂能够进行批量收购短剧，推行订阅制，还凭借自有流量予以扶持。2024年中国移动互联网半年报告显示，短视频平台微短剧在内容方面用户渗透率超过六成，其中将近三成属于深度用户。抖音与快手平台在微短剧内容上触达用户的规模分别达到4.74亿和2.59亿，用户基础极为庞大。

免费模式下谁真正赚到了钱

从外观上瞧，免费模式对于用户以及制作方而言都是行得通的。好些业内人士透露，番茄给予制作方的酬劳颇为丰厚：一个剧本能够给到10万多元，其价格以及后续分成相较于点众、九州等平台都更为理想，投流环节也毫不吝啬投入资金。在传统IAP模式里，制片方能够分到的利益占比通常在5%左右，一部短剧付费达到200万元，制片方的收入大概才10万元左右。然而番茄的数十万元保底政策，使得制作方更倾向于选择它。

番茄如何实现一鱼多吃

6月份红果短剧发布的月报表明，当月单月总的分账超过了一亿元人民币，有2家作为版权方的机构，其每家在当月有着超出千万元人民币的月部分账金额，另外有82%占比的版权方，他们所获得的收入相较于上个月而言，呈现出极为明显的上涨幅度。在6月期间，于中国大陆市场所统计得出的微短剧投流相关数据里，每日平均整个市场所消耗的资金大约为7000万元人民币，其中付费短剧每日所消耗的金额大约是4000万元人民币，而IAA短剧每日大约消耗2000万元人民币。番茄凭借着具备的长尾效应，促使那些已经实现过一次变现的作品的制作方，将这些作品放置到红果短剧平台上，实现了对同一资源的多次利用，在保底政策的情况下，总归是能够获得相应收益的。目前番茄短剧的日活跃用户数量已经突破了3000万，其设定目标直接朝着突破一亿用户数量发展。

免费模式的未来竞争格局

番茄究竟有没有真正赚到钱呢？有多位在业内的人士透露，处于免费模式的情况下，河马等好多平台都还没有实现盈利。然而在资本所制定的游戏规则当中，番茄是那种最能够承受失败、而且最具备成功可能性的参与者。美团招募“霸总”短剧类型的演员走进直播间去推广优惠券，阿里大文娱发布了一站式的短剧宣发营销平台，百度更新了“Agent + 短剧”以此来提供额外的情绪价值。许多拥有流量的主要方正在借助自制短剧去深度挖掘现有的流量所具备的商业潜力。

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