图书的价格问题一直引发热议，有人认为书籍定价过高，而电商提供的折扣则是在保护消费者的利益。然而，也有人觉得是电商的低价策略导致了书价的上涨。这个矛盾之处无疑成为了众人关注的焦点。
书价虚高说法的由来
消费者看待图书，就如同看待其他商品，普遍期待打折。图书的价格有时确实显得偏高。特别是对于那些热爱阅读但经济条件有限的人们来说。在北京的一些大书店里，许多读者在看到书价时都会心生犹豫。他们中不少人说，一本书的价格可能就等于自己一天的饮食费用。但图书的定价并非随意，而是考虑了多种因素，比如印刷费用、作者版税等。就拿那些配有精美插图的书籍来说，它们的印刷成本就相对较高。
另一方面，不少电商平台上的书价远低于实体书店，这让人感觉书价在实体店中被人为抬高。这种价格差异使得消费者误以为实体书店获取高额利润，因而觉得书价过高。
电商折扣对消费者的影响
电商的折扣对消费者来说确实是一种福利。在诸如618、双11这样的促销活动期间，消费者能以极低的价格购得心爱的书籍。尤其是一些小城市读者，因为当地书店的图书种类有限，他们只得依赖电商平台来购买图书。电商平台上琳琅满目的图书种类以及大幅的折扣，吸引了众多消费者购买图书。然而，这种折扣却让消费者养成了只在低价时购买图书的习惯。一位成都的读者就表示，他总是等到电商有折扣时才购买书籍，如果没有折扣，他甚至宁愿不买。
同时，这种低价折扣的营销手段对一些读者造成了伤害。例如，那些必须按原价购买书籍的读者，他们不仅要承担较高的费用，而且那些习惯于在实体店购书的读者，也受到了影响，因为他们无法享受到电商的折扣优惠。
出版社的成本考量
出版社的成本是影响书价的重要因素。印刷和纸张的费用近年来持续波动，过去一令纸张可能只需几十元，而现在可能已经翻了一倍。作者所得的版税也是出版社成本中的一部分，不少知名作者的版税要求相当高。以某位畅销书作家为例，他的版税可能高达百分之十几。因此，出版社在设定图书价格时，都会进行精确的计算。
在京东此次促销活动中，平台规定所有出版社的图书必须以2至3折的价格进行销售。然而，出版社对此表示强烈不满，认为这样的折扣已经低于其盈亏平衡点。对他们而言，每卖出一本书就意味着亏损。特别是那些大众出版机构，他们与电商平台之间的结算价格通常在四至五折，因此损失更为严重。
电商低价游戏推高书价的逻辑
电商频繁开展低价销售活动，看似在降低图书价格，实则可能抬高书价。出版社在与电商的竞争中承受了巨大损失。若长期如此，出版社只能通过提高书价来弥补损失。某出版社负责人指出，若继续进行低价促销，新书出版时不得不提高定价。此外，电商的低价活动还会降低消费者对价格的预期。一旦停止低价促销，消费者难以接受正常价格，销售量将下降。为了满足电商促销和自身盈利需求，出版社不得不提高书价。
此外，这种低价促销活动导致市场弥漫着一种不良的竞争气息。原本那些依赖图书品质和合理定价的出版商，为了在市场中立足，或许不得不投身于这场低价竞争的漩涡。这样一来，他们后续只能通过提高书价来赚取利润。
图书定价回归原点的意义
江利主张，我们应从定价制的本源来理解书价。图书本质上是标准商品，与日常消费品有着本质区别。若坚持定价制，出版社便能够合理设定价格。这样，就不会受到电商低价策略的冲击，进而破坏图书定价的整体体系。比如，经典著作的价格应保持稳定。以新华书店为例，它始终遵循既定的定价体系，并未过分卷入价格战。这样的做法，既保障了出版社的利益，又让通过不同渠道购书的消费者能享受到相对公平的价格。
这也有助于推动图书行业的稳健发展；它能促使实体书店与电商平台之间建立起一种健康的竞争态势；这种竞争不再是当前所见的恶性价格战。
图书行业的难为之处
图书销售渠道正在经历重大转变，这无疑是一个棘手的问题。实体书店向电商平台过渡的过程中，遇到了不少困难。许多实体书店受到了电商低价策略的冲击，生意每况愈下。以一些二线城市的传统书店为例，它们纷纷宣布破产。此外，消费需求尚未得到充分激发，当前消费者更倾向于电子产品，尽管看起来阅读人群众多，但真正购买纸质图书的人却增长缓慢。
那么，作为读者的您，对于这次电商与出版社就书价产生的争执有何看法？期待您的点赞、分享，并欢迎您留下宝贵的评论。
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