在年货节和春节主题的页面设计中，我们常常遇到一个现象：视觉效果如出一辙，这让不少人心生遗憾。这种缺乏新意的痛点，或许正是我们需要改变的契机。跳出传统的设计思路，或许能为我们带来全新的惊喜。
年货节页面的视觉共性
年货节期间，搜索相关词汇在花瓣上呈现的页面，其相似度极高。这些画面大多相似，主要在视觉上呈现出套路化的特点。比如，常用手绘和毛笔字，这在不少网站，包括大型电商平台和一些小商家页面，都有体现。观察2022年的年货节页面，红色和金色元素遍布，传统元素堆砌，缺乏创新设计。这种现象并非偶然，而是长期存在。这真是个奇特的现象，每年都有新期待，但页面风格却始终如一，显得陈旧。
如此一来，消费者在浏览这些页面时，往往会感到视觉上的疲惫。他们原本怀着对新年购物的期待，然而面对这些毫无新意的画面，难免会感到些许乏味。
突破视觉局限
若在其他领域实现视觉分析的突破，设计师将拥有更广阔的选择空间。然而，设计师常常局限于视觉的表面，仅关注画面的美感。以外国电商节的设计为例，它们会采用与消费者互动的设计模式，而不仅仅是画面本身。在迎接新年的时刻，从互动的角度看，可以与消费者共同打造新年购物风格的画面。不再仅仅局限于发放优惠券等简单手段，例如，可以让消费者自己设计页面元素，商家再从中挑选优秀的设计并给予奖励。如此一来，设计思维就从传统的视觉输出转变为互动式的设计。
这种互动并非毫无阻碍，技术难题是难以避免的。比如，如何在现有的电商平台框架中嵌入这种互动模块，就需要进行难以想象的众多测试。然而，一旦这些难题被克服，那将是一种难以想象的创新成果。
为公众号做新年海报
新年临近，有人萌生了制作一件别致物品来纪念这一时刻的想法。比如，为《做设计的面条》公众号设计新年海报。以往制作海报，大多是坐在电脑前，用ps软件来完成。然而，这次这位作者却尝试了一种全新的方法。这个过程并不轻松，他摸索着，竟然浪费了十几张A4纸，才最终完成作品。由此可见，即便是小小的设计需求，若要打破常规，也并非易事。若将这次设计过程详细记录下来，制成教程，相信很多人都会跃跃欲试。更重要的是，在设计过程中，那种尝试打破常规的思维，是值得我们学习的。
平时自己动手设计，鲜少有人敢于多次尝试，直至成功。许多人选择放弃，一方面是因为耐心不足，另一方面是担心失败会导致材料或时间的浪费。然而，失败之中往往孕育着成功的契机。
多种页面背后的共通之处
专题页也好，Html5活动页面也罢，它们的最终目的都是为了销售商品或是推广品牌，这是整个商业运作的规律所决定的。销售需求先行，随后才有相应的页面设计。这类页面的制作往往是多方协作的成果，包括老板、运营、策划和设计师在内的每个人都需齐心协力。然而，在现实中，许多设计师都感叹自己的创意受限。就拿深圳的一家电商公司来说，一位设计师精心打造了一个极具前瞻性的活动页面，但运营部门认为过于冒险，而老板为了追求保守的盈利模式，最终决定放弃这个创意。类似的情况并不少见。
设计师若明白这种商业目标的普遍性，便能更准确地确定自己的角色。设计时，不能只专注于细节，还需考虑全局，比如运营中的成本约束，老板对盈利的期望等等。如此一来，才能创造出满足各方需求的优质页面。
文案的影响
年货节页面之所以显得单调，与文案创新不足有很大关系。文案是活动主题的直接体现。每年的年货节主题文案大多围绕新年氛围和热闹的气氛。例如，2023年的年货节文案很多都是“欢乐年货季喜迎新春”这样的类型。这类文案缺乏新意，使得设计师难以设计出突破常规的页面。长期如此，设计师会感到无奈，文案创作者也会面临局限。
文案创作者应多深入生活挖掘灵感之源。比如，前往热闹的传统年货市场，在云南那些充满年味的集市中，你会发现众多融合地方风情与民俗文化的表达，这些都能为文案创作者提供丰富的参考。又或者，从不同年代人们对新年的期盼出发进行创作，摒弃年复一年的陈词滥调。
以结果为导向的设计思路
电商无论采取何种方式，其最终目的都是为了销售商品或提高销售效率。在这种情况下，具备脱颖而出能力至关重要。例如，papi酱凭借其独特的短视频内容和形式吸引了众多观众。商家也可以借鉴这种做法。或许在年货节期间，商家可以制作出别具一格的视频化促销页面。或者以家庭文化为核心，设计独具特色的页面主题，深入挖掘家庭过年期间的购物需求。此外，无论电商从业者是否拥有品牌，规模大小如何，都应当培养品牌意识和塑造视觉形象。这是实现长期发展的必要条件。
如果你是从事电商行业的人士或是设计师，你可能会首先考虑从哪些方面着手进行变革？欢迎大家在评论区展开讨论。同时，也期待大家能对这篇文章给予点赞并分享。
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