618购物节的预售已进行四日，电商间的竞争愈发激烈。天猫618的竞争尤为激烈，从众多数据和举措中，我们可以明显看出其强大的商业魅力。

天猫预售成绩斐然

天猫发布的前四天预售成绩令人瞩目，显示了其销售起势强劲。5月25日预售活动仅一小时，成交额便同比猛增515%。目前已有23个品牌的成交额突破千万。这一成绩是多方面因素共同作用的结果。一方面，疫情过后，消费者购物需求迅速回升；另一方面，天猫在618期间推出的各种优惠活动功不可没。众多消费者在看到优惠后纷纷下单，导致销售额显著攀升。

天猫取得的这一成就，是在众多品牌共同参与下实现的。今年，报名参与天猫618活动的品牌数量已突破10万家，这一数字较去年同期增长了近一倍。这其中，不仅有来自俄罗斯、新加坡等9个国家的官方旗舰店，还有广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9个地标性旗舰店。众多品牌的加盟，为消费者带来了更加丰富的选择。

追加消费券的决策

预售异常火爆，天猫618的总指挥家洛宣布将额外发放40亿现金消费券。天猫此前已经与多地的政府和品牌联手，计划发放超过100亿的现金消费券及补贴。此次追加后，总金额至少将增至140亿。这样的举措显然是为了进一步推动消费增长。

追加消费券的行动源于对消费市场的深入判断。根据预销售数据，我们发现消费者对优惠的渴望十分强烈，并且消费市场仍有巨大的潜力等待挖掘。比如，通过提高消费券的发放额度和次数，能够吸引更多消费者加入购物行列，同时也能促使那些已有购物计划的消费者增加消费力度。

消费券的发放和使用

天猫会分期派发现金消费券，发放自6月1日起。消费者每天上午10点可至淘宝领取，消费券的金额有四种选择：30元、20元、10元和5元。此外，在618购物节期间，商家提供额外优惠，如全场满300元立减40元，这些优惠还能与现金消费券一同使用。

这种优惠的叠加方式大大提升了消费者的实际利益。以350元的商品为例，顾客在享受全场每满300元减40元的普遍折扣之后，若再使用一张30元的消费券，便可以立减70元。这种优惠的计算方法既简单又清晰，消费者可以一目了然地看到自己能获得的优惠。

众多优惠方式齐助力

天猫618期间，除了消费券和300减40等优惠外，还推出了丰富多样的促销活动。商家们提供了每日一台五折汽车、百亿补贴的聚划算活动，涵盖100款奢侈品，以及以旧换新、0点超级秒杀和618理想生活列车等多种优惠。尤其是每天一台的五折车活动，精准地迎合了消费者对汽车价格的高度敏感心理。

天猫618活动首次推出了“非常6免1”的优惠。只要选购带有该标识的商品，并选择分6期付款，接下来的6个月不仅无需支付利息，而且首月的本金也不必归还。这一优惠对于那些想购买大件商品但资金有限的消费者来说，极具吸引力。

大牌积极参与优惠

天猫618期间，众多知名品牌纷纷加入促销行列。特别值得一提的是，5月29日，苹果天猫官方旗舰店首次官方参与折扣活动，全场商品均支持跨店满减——每满300元即减去40元，此外还发放了150元的会场优惠券，相当于消费者可以享受至少8折的优惠。对于苹果产品的忠实粉丝而言，这样的优惠无疑极具吸引力。

这也显示了知名品牌对天猫618的高度重视，将其视为一个关键的销售时机。疫情过后，消费市场正逐渐回暖，像苹果这样的知名品牌也希望通过天猫这个平台以及618购物节的巨大流量，提升产品的销量，进而扩大其在市场上的份额。

创新购物体验

今年天猫618不仅推出了常规的优惠活动，更在技术革新上下了功夫。3D实景购物、AR试妆试鞋以及1小时快速送达等新尝试，都为消费者带来了全新的购物感受。

这有助于吸引众多热衷于尝试新鲜事物的年轻消费者。举例来说，AR试妆试鞋技术，让消费者在购买美妆和鞋子时无需亲自试用，便能预览效果，既节省了时间，又提升了购买的正确性。对于急需快速获得商品的消费者来说，“1小时达”服务极为便利。

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