淘宝的年货节于1月5日至11日举行，主题为“淘个新鲜年”，通过多轮推广活动吸引了众多关注。期间涌现了许多有趣的故事和营销策略，都值得我们去深入研究和了解。
第一波推广的独特风格
站内科推广活动以“清明上河图”为主题，打造了年货大街。天与空团队设计的辣眼睛神店GIF动态海报吸引了众多目光。这种独特的创意与淘宝站内活动相呼应。它突破传统，以新颖的视觉体验给消费者留下深刻的第一印象。将传统的年货大街以全新形式呈现，或许有人觉得新奇，但无疑吸引了众多关注。这种推广方式在年货销售竞争中独树一帜。那么，这种风格会在后续节目中继续吗？
商家眼中，创意往往能让人印象深刻。他们期望通过这种独特的手段，在年货节的喧嚣中独树一帜。
第二波推广的特色
第二波站内推广活动转入了“年礼100”的推广，主要推广的是那些颜值高、挑选精良的年节礼物。创作者们制作了既美观又具有治愈力的动态海报。海报的主题是：“精选高颜值年礼，无论怎样挑选都十分吸引人。”这一主题契合了当前消费者对礼品颜值的高标准。在年货节这一特定时间段内，通过展示具体的100款年礼，为消费者提供了一个直观的选择范围。
消费者在选择年礼时，外观的精美程度至关重要。商家们精准地捕捉到了这一需求，通过视觉上的美感来吸引顾客。这种策略在年货销售中通常能带来不错的业绩。
第三波推广的深入合作
第三波推广开始了，天与空与淘宝团队展开了紧密的合作。起初，对于“年味”活动的策划并不明确。后来，我们提出了“春碗大联欢”这一创意概念。客户原本计划通过“老食材新做法”来打造年味活动，而天与空团队则想到了利用春晚的热度，提出了“春碗”这一想法，并建议全民参与。这一提议很快得到了客户的认可，并不断优化，最终成为了活动的核心玩法。这个过程充分展示了团队协作中创新思维碰撞的重要性。
在品牌推广方面，提出这种原创概念显得尤为重要。这样的概念能够围绕自身，策划出一系列的活动，从而提升品牌的热度和话题度。
春碗故事与KOL合作
联合“一条”打造KOL春碗故事，颇具观赏性。众多观众或许期待在春碗视频中，目睹四位名咖演绎的别样美食文化。这种利用KOL影响力推广活动的方法，正成为潮流。在特定时间段，观众可在“淘宝网”和“美食台”公众号逐步欣赏到这些故事。
在营销的受众层面，KOL们各自拥有稳定的粉丝群体。借助他们，春碗的概念得以传递给更多来自不同领域的人群。
站内春碗主题活动
“我要上春碗”这个站内活动设计得非常新颖。淘宝携手三十多位富有创意的年轻人，共同打造了独具特色的年货，这些创意年菜的素材都来源于淘宝。消费者可以轻松地获取所需原料，模仿制作。这个活动选在年货节期间举行，不仅增添了节日的气氛，还很好地推广了特色年货。
参与者们可以施展创意，普通消费者也能受到启发，这样的互动有助于提升站内产品的销量。
微博全民共创的热度
微博上“我要上春碗”的全民共创活动异常火爆，短短一天便收获了4.4亿的阅读量，讨论数也超过了11万。活动不仅吸引了网红和明星的加入，还基于站内之前68万人的参与基础。活动将持续至小年夜，为创意人士提供了充足的发挥空间，同时也吸引了更多大众的目光。
大家不妨思考一番，这类全民共创活动今后该如何演变，才能持续保持这份热度？期待大家在评论区交流意见。若你觉得这篇文章写得不错，不妨点个赞，并分享给更多朋友。
发表评论