年货节营销竞争激烈，趋于同质化，而京东电脑数码却另辟蹊径，聚焦神仙带货，这一做法无疑是一大独特亮点。此举不仅打破了传统模式，更为年货节营销带来了新的生机与活力。
年货节营销现状
年货节时分，市场竞争异常激烈。众多品牌争相在这段时间内分一杯羹，纷纷使出浑身解数进行营销。多数情况下，我们目睹的营销手段颇为传统，诸如直接打折、买一赠一等。同时，许多营销策略都以人为核心，缺乏创新。消费者此时也容易感到审美疲劳，他们往往只关注价格比较，难以体验到品牌的独特魅力。这往往使得商家投入了大量的精力，却未必能获得理想的销售反响。
在这样的竞争激烈的环境中，京东电脑数码若想独树一帜，面临着诸多困难。他们必须摆脱传统营销模式的桎梏，探索出能吸引顾客注意力的创新方法。
独特IP带来的困扰
京东电脑数码接到了一项任务，那就是利用国潮IP【年画日新】来策划年货节的营销活动。然而，这个IP的情况相当复杂，它是一个综合性的IP，由7个子IP组成。每个子IP内部风格迥异，素材丰富多样，形象众多，内容杂乱无章。这样的IP就像是一锅大杂烩，难以直接用于营销推广。对于营销团队来说，这就像面对一个庞大且无序的宝库，不知从何入手。
营销团队要在众多繁杂的IP内容中寻找到可以利用的契机，这既考验着他们的耐心，更要求他们具备独到的创意视角。若处理不当，整个营销策略便可能功亏一篑。
神仙视角的创意挖掘
经过对IP的深入研究，团队挖掘出了其中包含的神仙元素，诸如门神、财神等。在传统观念中，神仙总是显得高高在上，远离我们的日常生活，形象也显得有些陈旧。因此，团队决定让神仙变得接地气，以魔性的方式展现年轻人的生活。他们依据IP的形象特点和电脑数码产品的功能，创作了7个不同的情景。后来发现，其中一个情景可以适用于多款产品，于是同一创意被魔性重复了三次，每次都搭配了三种不同的产品。这无疑是一个既大胆又充满创意的想法，它不仅融合了传统文化元素，也迎合了现代年轻人的喜好。
通过这种独特方式，原本刻板的神仙形象得以与现代数码产品紧密结合，消费者在体验中既能感受到趣味，又能体验到新奇。
跨品类组CP玩法
京东电脑数码在年货节期间，携手京东超市开展了一场别开生面的跨品类联合促销活动，推出了名为“神仙CP”的创新概念。比如，牛奶与鼠标的组合，形成了充满趣味的开黑CP，这一搭配既生动又贴近年轻人一边喝牛奶一边享受游戏的日常生活。还有猫粮与网络摄像机的看家CP，彰显了对宠物的深厚关爱。此外，儿童车与笔记本电脑的带娃CP也颇受欢迎。
这种搭配不仅拓宽了产品的销售领域，而且实现了互利共赢的营销策略。原本看似无关的产品，经过这样的创新组合，竟然产生了意想不到的神奇效果。
年货礼盒的推出
年货节期间，年货礼盒成了不可或缺的组成部分。京东电脑数码携手【年画日新】，特别推出了三款定制礼盒。这样的礼盒丰富了消费者的选择。同时，礼盒的问世也为整个营销活动增添了色彩。
这些礼盒在设计上需别具一格，产品搭配上也应独树一帜，唯有如此，方能吸引顾客购买。
营销背后的支持
这个创意十足的营销活动，多亏了京东电脑数码客户的鼎力相助。正是有了他们的信任和提供的各类资源，我们才能将这个看似遥不可及的构想变为现实。
这种将神话元素与电脑数码产品融合的营销手段，你认为是营销领域未来的新潮流吗？期待大家的点赞、转发和评论。
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