不知不觉间，年货节已成为电商平台展示实力的舞台。各式新规则和业务接连亮相，这其中蕴藏着许多值得深思的议题。
年货节玩法大变革
淘宝在年货节上的调整格外显眼。它摒弃了沿用已久的跨店满减活动，转而采用官方直接降价的新策略。这一变动或许源自淘宝对消费者心理和市场动向的深思熟虑。以往，跨店满减虽是优惠手段之一，却因计算复杂而令消费者感到困扰。相较之下，价格直降则更为直观，消费者能迅速识别到优惠。此外，与双11相比，今年年货节的改革力度更大，这反映出年货节在电商平台中的地位正逐步提升。
其他电商平台在年货节期间也推出了重大举措。比如，京东在北京举办了2023年的同城好物节，汇集了众多同城相关业务。这些业务与数千家本地店铺合作，为消费者提供便利。这主要是因为夫妻店和自然人经营者在同城零售业中扮演着关键角色，而年货的即时购物需求与即时零售模式非常吻合。
新兴电商力量崛起
抖音与快手在年货节期间的表现颇受好评。抖音的年货节业绩显著，直播时长累计高达2945万小时，187个直播间交易额超过千万。在货架场景中，商品总曝光量达815亿，43个品牌交易额同样突破千万。快手的表现同样值得关注。它们带来的创新玩法为年货节注入了新的活力，成为年货节舞台上的“新鲶鱼”，对传统电商平台产生了冲击。面对这一挑战，传统电商平台不得不采取新规则和业务调整来应对。
双12遇冷年货节逆袭
双12和年货节的氛围大相径庭。今年的双12异常冷清，鲜有人谈论优惠活动，宣传声势也不大。受快递停摆等因素的拖累，原本就不够热闹的双12变得更加门可罗雀。反观年货节，却是热闹非凡。在众多厂商的宣传规划中，这个时段APP的宣传焦点都集中在了年货节上。
春节红包作用减弱
以前，春节红包可是吸引新顾客、激发活力的得力工具。然而，如今，随着互联网红利时代的落幕，它的作用已大不如前。这一点，从年货节的兴起就能明显看出。电商平台们对春节红包的依赖感减弱，转而更加注重年货节的推广和运营。
物流助力年货节
年货节购物高峰，物流扮演着关键角色。菜鸟推出春节留守红包，保障春节期间营业不间断，每人补贴预计达2000元。京东物流亦承诺，全国366个城市及约1700个区县的消费者，除夕及大年初一均可正常下单。这一切得益于物流企业对电商平台年货节计划的全力支持，确保电商平台无后顾之忧。
送货上门的新挑战
往年，人们关注的焦点多在年货的品类和促销活动上。然而，今年，送货上门的问题成为了新的难题。这或许是因为年货的特性所致，毕竟年货多为生活用品和食品，因此，送货的时效性、精确度以及服务质量都成了我们必须考虑的新因素。
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