在这个信息爆炸的时代，娱乐成为了主流。品牌营销为了吸引消费者，也在不断创新。于是，玩梗营销应运而生。聚划算在圣诞节期间的营销活动，生动展示了这一趋势的魅力和影响力。
玩梗营销的兴起
时代在进步，信息接收量激增。传统营销手法难以吸引大众注意。品牌亟需新策略。当前，娱乐文化风行，年轻人成为消费主体。他们对流行文化反应灵敏，热衷于参与梗文化。聚划算正是洞察了这一点。许多品牌未能意识到营销焦点已转移，仍旧沿用老方法，难以触动年轻人的心。而聚划算则另辟蹊径，积极寻求创新。这标志着它开始跟上时代营销的步伐。运用梗文化进行营销，能让品牌迅速融入年轻人的生活圈，成为既高效又经济的营销手段。
玩梗营销并非儿戏，其背后蕴含着对市场的深刻洞察。聚划算对此心知肚明。例如，它通过分析发现年轻人对创作和参与梗的狂热，这才在圣诞节的营销活动中有的放矢。反观某些品牌，它们未经深入研究便随意运用梗，结果反遭其害。聚划算致力于精准把握关键，这使得其玩梗营销得以顺利起步。
聚划算的圣诞梗选择
聚划算巧妙地将徐锦江饰演的鳌拜形象融入圣诞元素，这一做法显得尤为高明。徐锦江版的鳌拜本身就具备很高的关注度。这一形象不仅认知度高，而且易于传播。所谓的“中国版圣诞老人”这一梗，新颖又独特。聚划算的这一选择，充分显示出其对流行文化的深刻洞察。众多品牌在选用梗时，往往缺乏独特性，难以激发大众的兴趣。然而，聚划算却看到了这个梗背后的巨大潜力。这一创意不仅让品牌与圣诞紧密相连，还成功打造了鲜明的本土特色。这种特色与以往千篇一律的西方圣诞元素截然不同。在其他的圣诞营销活动中，缺少本土元素的现象较为普遍。正是聚划算的这一改变，使其在众多圣诞营销中独树一帜，脱颖而出。
聚划算选择梗并非一时兴起。鳌拜这个形象蕴含着众多幽默元素和讨论话题。圣诞节又恰是撰写文章的好时机。聚划算深谙将两者结合能激发出意想不到的火花。它基于时代对这一经典形象的新诠释，勇敢地将鳌拜形象重塑为中国版圣诞老人。这既是创新，亦是挑战。然而，它最终取得了成功。
玩梗带来的声量提升
徐锦江的圣诞祝福在微博娱乐热搜榜上攀升至37位，这一现象彰显了玩梗的强大影响力。借助这个热门话题的互动，聚划算的节日曝光度和活动声量得到了显著提升。有流量的梗，犹如一把开启知名度之门的钥匙。许多品牌对如何制造声量感到困惑，而聚划算却能轻松借助玩梗实现这一目标。玩梗营销让品牌真实的一面得以更直观地呈现给消费者，从而缩短了品牌与用户之间的距离。回顾聚划算以往的营销案例，没有任何一次能像这次那样，仅仅一个梗就能引发如此广泛的话题讨论。
网友们踊跃参与话题讨论，这显示了他们对这种趣味营销方式的较高接受度。品牌得以与消费者实现更深入的互动。相较之下，有些品牌在互动时显得较为沉寂，而聚划算的案例则显得尤为值得关注。它不仅为聚划算带来了一时的流量高峰，更在消费者心中留下了深刻的印象。
B站在营销中的作用
B站是聚划算营销的关键战场。它拥有鲜明的主题特色。如同肥沃的土地，适宜品牌重塑形象和推广。在这里，聚划算充分运用了B站的推广和引流优势。众多平台缺少这种强大的文化衍生效果。聚划算与B站携手，能够集中展示圣诞新品。并且能在短时间内迅速提升品牌知名度。B站的用户以年轻人为主，他们热衷于新鲜事物，乐于接受新创意。这与聚划算的趣味营销理念极为相符。
徐锦江在B站发布的预热视频效果显著。他成功地将“徐锦江扮演的鳌拜即中国的圣诞老人”这一形象深入人心。这一举措极大地促进了品牌概念的传播，这在其他平台上是很难实现的。聚划算巧妙地运用了B站的特性，成功地让品牌走进了大众的视野。
与用户的互动与认同
B站上的中国风圣诞歌曲引发了广泛的讨论。看到有人打出“借你吉言”的弹幕，这表明他们对聚划算的中国风圣诞祝福表示了赞同。这种情感上的共鸣，正是营销取得成功的关键。在用户认可的前提下，聚划算巧妙地推出了“百亿补贴”和“全部都能买到”的亮点，这种做法十分明智。这并非生硬的广告植入，因此不会引起用户的反感。用户甚至会用“划算划算聚划算”这样的暗号进行互动。这表明用户已经开始与品牌产生互动，并形成了一种默契。这正是许多品牌所追求的境界。然而，许多品牌在营销互动时过于急功近利，导致失败。而聚划算却处理得恰到好处，逐步与用户建立了良好的关系。
聚划算不再仅仅是用户心中的一个平台，它已经转变成了一个拥有情感纽带的品牌。品牌的根深蒂固，正是源于这种不断的互动。其他品牌若想学习，应借鉴这种互动的技巧与方式，而非仅仅依靠广告的狂轰滥炸。
独特营销的最终成果
聚划算的圣诞营销策略在众多同质化的节日活动中独树一帜。它将鳌拜塑造为“国产圣诞老人”的趣味形象，这一创意不仅成为了传播的品牌财富，更是一个流行的文化符号。这样的成功，源于长远的策划与不懈的努力。许多品牌在举办活动时缺乏长远规划，往往只顾眼前利益。而聚划算则有着更为宏大的品牌蓝图。它不仅推出了独具特色的圣诞活动，还为双旦促销增添了无限热度。更重要的是，通过双旦福利，消费者真正感受到了实惠。正是这种实惠性，赢得了消费者的认可，这也是品牌持续发展的基石。
那么，你认为其他品牌在聚划算这次营销活动中最应该吸取的精华是什么？期待你能点个赞、转发，并在评论区和大家共同探讨这个话题。
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