电商发展过程中，天猫和淘宝的“双十一”销售成绩犹如一部引人入胜的商业史诗。这些逐年上升的数字背后，蕴藏着许多动人的故事，它们记录了电商行业的迅猛成长。
双十一的开端
2009年，淘宝首届双十一活动拉开了电商购物盛宴的序幕。那时，网购还未广泛流行，多数人的购物习惯还是依赖传统方式。尽管如此，该年销售额仍达到了5000万元，在当时的电商平台中表现突出。这一事件标志着电商开始尝试通过集中促销来激发大规模消费，为后续发展打下了坚实的基础。虽然如今看来销售额并不算高，但无疑为电商的发展开启了一个关键的开端。
2010年，我国网络购物及电商领域迅速崛起。市场逐渐走向成熟，淘宝“双十一”交易额激增至9.36亿元，年增长率高达1772%。这一现象表明，消费者对网购的认可度显著提升，越来越多的人开始尝试这种新型的购物方式。同时，这也显示了淘宝平台逐渐具备吸引更多商家加入，并投入资源进行促销的能力。
新对手加入
2011年，京东的加入打破了阿里在双十一的独占地位。当时，京东的成交额达到了40万。京东的加入使得双十一的竞争更加激烈，阿里面临了新的挑战者。阿里主导的跨年促销模式也因此受到了冲击，这迫使阿里不断调整自己的策略，从商业推广到服务优化，全方位应对竞争。
消费者在选择上因京东的加入而有了更多可能性。他们可以比较两个平台上相同商品的价格和优惠。阿里则不得不考虑如何凸显天猫和淘宝的优势，以吸引更多消费者留在自家的平台。
天猫名称出现
2012年，淘宝商城变更为天猫，并在双十一购物节中成为销售新焦点。该年度，天猫与淘宝的总销售额合计达到了191亿元，其中天猫贡献了132亿元，淘宝贡献了59亿元。这一名称的更迭标志着品牌战略的转型升级，天猫开始踏上了一条更加独立和具有品牌特色的电子商务道路。
这一年，众多商家踊跃参与其中，新的促销手段，比如预售，也应运而生。消费者们开始在这一时段内，提前制定购物计划，期盼着11月11日的到来，以便抢购更多优惠。
销售额持续攀升
2013年，淘宝的双十一活动在短短13小时内销售额便超过了2012年的191亿，攀升至350.18亿。电商领域的发展势头强劲，越来越多的国际大牌选择加入阿里旗下的电商平台。与此同时，消费者的购买力也在不断提升，对高品质产品的需求逐渐增加。
2014年，阿里上市后的首个双十一活动表现相当出色。在13小时内，销售额超过了2013年的350亿，最终达到了571亿。同时，阿里的物流和金融等配套设施也在不断优化，为交易提供了强有力的支持。
移动购物兴起
2015年，双十一的销售额高达912.17亿元。在这其中，无线端的比例达到了68%。随着移动互联网的广泛使用，人们无论何时何地都能轻松购物。因此，商家们也开始注重无线店铺的设计和营销策略。
2016年，双十一的成交额达到了1207亿元。近两年来，智能手机持续更新迭代，网络连接速度也在不断提高。人们越来越习惯于利用零散时间浏览和购买商品，无线设备在购物渠道中的地位愈发显著。
2017年的辉煌
2017年双十一的销售额令人瞩目。在多个关键时间点，销售额屡次刷新历史记录，比如上午9点就超过了1000亿。全年累计成交额高达1682亿，其中无线端成交占比高达90%。这一现象充分展示了电商市场的强劲生命力。它不仅说明了人们生活水平的提升带动了消费能力的增强，也反映了互联网技术的飞速发展。
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