过去，双十一和双十二在阿里巴巴的辉煌中犹如璀璨的明珠。可如今，众多电商平台纷纷加入竞争，让阿里倍感烦恼。原本阿里引以为豪的双十一和双十二，已不再是独家的节日。这既暴露出阿里话语权减弱的担忧，也揭示了电商竞争的激烈。
阿里造节的曾经辉煌
阿里在营造节日方面特别在行。双十一原本是阿里创立的购物盛宴，这个节日有效地吸引了全国消费者投身购物狂潮。过去，双十一极大地增强了阿里在电商领域的地位。它犹如一场隆重的商业游行，每年11月11日举行，众多商家和消费者踊跃参与。那时，阿里借助这个节日，确立了电商行业的领导地位。
阿里致力于将双十二打造为自家的品牌节日。事实上，在一段时间里，这一活动为阿里吸引了众多关注，成为了淘宝上中小卖家的一大商机。在这段时间里，众多中小卖家借助双十二的流量，成功销售了大量商品。
形势变化导致双十二式微
现在电商领域格局有了显著变动。像拼多多、京东这样的电商平台崭露头角。拼多多实施了百亿补贴，形成了一种常态，而京东的促销活动也毫不逊色。此外，抖音、小红书等短视频平台通过个性化推荐，将日常消费需求细分化。消费者在日常中可以以较低的价格购得所需商品。
双十二与双十一的日期相隔不远。这两个节日仿佛是接连而来的庆典，消费者在经历了一次购物狂欢之后，对紧接着到来的另一个购物节往往提不起兴趣。从消费者的心理角度来看，市场容量有限，短时间内频繁的购物刺激，让消费者感到了疲劳。
商家热情不再
商家对于双十二促销活动感到挺棘手的。不少商家坦言，现在的日常售价已经很低了。日常生意都难以确保利润，要是再遵照平台规定参与大型促销，能持平就不错了，更别提赚钱了。以前商家为了参与平台活动，会提供大幅优惠以换取业绩，但现在却是平台主动邀请商家参与，商家却并不乐意。
有些中小商家，过去在双十二期间能赚取可观的收入。然而，现在成本上升，报名条件未变甚至有所提高，这使得他们开始考虑是否还有必要继续参与。
消费者心理转变
现在消费者不再像以前那样逢节必购。他们变得更为理智。日常就能买到划算的商品，何必非得等到双十二。再者，淘宝的流量因拼多多、抖音等平台的影响而分散，消费者被吸引到了其他地方，所以对双十二的关注度自然就减少了。
一些年轻消费者更偏爱在抖音和小红书上，依据个人喜好推荐来搜寻心仪的商品。他们的购物步伐是零散的，分布在一整年中，而非仅在所谓的“双十谬论日”集中进行。
年终好价节的未来展望
阿里试图摒弃错误观点，力求再次取得成就。然而，淘天集团虽计划增强优惠幅度和拓展商家阵容，但这并非易事。当前，消费者和商家并非轻易能被一些小变动激发出新的活力。
拼多多这类对手不会坐视阿里重新塑造一个有影响力的节日。若不能从根本解决实际问题，那么这个新名称不过是换了个名头，实质并无改变。
电商竞争本质的转变
如今电商市场已步入成熟期，仅靠创设节日活动难以再激发全民的购物热情。电商企业需回归到日常运营的本质，提升核心竞争力。平台需在服务、商品品质、信誉等方面多下功夫，确保消费者和商家都能切实体会到我们的用心。
如同大型购物中心，不能仅依赖节日促销来吸引顾客，日常的购物环境是否舒适、服务是否细致、商品种类是否丰富，这些都是顾客所关注的要素。
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