在广告行业，若一部广告片既能迎合品牌的商业目标，又能触动社会文化和大众情感，那它就算得上是成功的。这类广告通常既能赢得好评，又能受到广大消费者的喜爱。
品牌的商业诉求
品牌投放广告的主要目标是实现商业收益。比如山姆为吸引年货消费者而制作的广告就非常直接。临近春节，这个时间点尤为重要，店铺迫切希望提升顾客流量和销售额。广告中，年货广告牌与产品特色紧密结合，以简洁明了的方式将商品信息传达给消费者，许多人观看后便产生了购买意愿。这便是清晰表达商业需求并取得成效的一个例子。还有，宝马在龙年这一特殊年份，利用自身与龙年本命年的关联，制作了一部14分钟的新春科幻喜剧片《木星计划》，借此机会宣传品牌，加深消费者对品牌的印象，以达到商业目标。
每个广告中，品牌的商业意图都是中心，必须以简明且吸引人的形式展示给消费者，只有这样，品牌才能从中获利。
社会文化元素的融入
广告里融入的社会文化元素对吸引观众至关重要。以999感冒灵的广告为例，它利用了八段锦频繁登上热搜的文化热点，推出了针对年轻人的老年广播体操广告系列。广告紧密围绕“回”字这一循环概念，深入表达了现代人渴望回归自然、寻求归属感的心理，这与传统文化中的某些理念不谋而合。加拿大的渥太华旅游广告“FromOh!toAh!”巧妙地一语双关，既展现了城市名称，又反映了游客的感受，这种社会文化元素的运用十分巧妙。
针对不同文化环境，设计贴近当地社会习俗的广告，能更有效地触动人心，引发观众的共鸣，进而促使他们接受该品牌。
集体情绪的把控
广告往往能借助群体情感取得成效。以腾讯六一推出的超萌广告为例，它旨在为用户找回久违的快乐。在现今社会，许多人因忙碌等原因而失去了快乐，腾讯的广告正是针对这一普遍情绪。同时，承受各种压力的成年群体也十分广泛。中国国家举重队的广告通过讲述真实故事，温暖地呼唤那些普通人放下心头重担，引发大众的共鸣。把握住这种集体情绪，对广告的成功至关重要。
广告若能触动公众普遍的情感，便能迅速缩短与观众的距离，获得广泛认同。
创意的重要性
创意是广告吸引人注意的核心。印度宜家推出的三则6秒广告充满创意，将人们希望省时省力的想法转化为新颖的点子。故事中的人物在找到所需物品后，主动帮助观众跳过广告，这种打破常规的做法很好地展示了宜家产品的实用性。美团买药则采用了一部轻松幽默的喜剧片，主题为“痒，快用美团买药”，以一种夸张而有趣的方式展现了痒感、对药物的需求以及购买药品的便捷，同样展现了创意的独到之处。
富有创意的广告能引发热议，吸引众多目光，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。
不同视角的选择
选择不同的角度会影响广告的表现。京东在母亲节推出的广告，针对即将成为母亲的女性群体，利用社交媒体上素人妈妈的真实瞬间作为素材，通过这些特殊女性的视角，展示了她们在孕期的心情和生活点滴。另一个品牌则从孩子的视角出发，描述了成年人身处城市与自然时的不同状态，形成鲜明对比，这些不同的视角都为观众带来了独特的观赏感受。
挑选与众不同的角度可以发现与众不同的故事情节，因此这是广告制作需要考虑的一个重要因素。
广告的时长与信息表达
广告的播放时长和信息传达需相匹配。比如，10秒的短片简洁而信息丰富。这类短片既能推广品牌理念，也能凸显产品优势，还能融入社会情感和网络流行语。在短时间内将产品优势、社会情感和网络流行语巧妙结合，对制作能力提出了较高要求。至于宝马的14分钟长篇广告，则能借助科幻喜剧等复杂形式，讲述一个完整且富有深度的故事。
你觉得接下来广告影片在迎合商业需求和应对社会问题上，还能有哪些新的发展思路？期待大家的点赞、转发，也欢迎在评论区交流看法。
发表评论