每年这个时节，天猫618的喧嚣与毕业季的激情不期而遇。消费盛宴与青春的落幕与启程，两者碰撞，必然激发出别样的火花，无疑成为一大引人注目的亮点。
天猫618的不同要求
天猫618每年都会举办多项活动。四月底，天猫发布了一份特别的策划指南，要求策划一场富有创意的大型活动，并特别指出不要制作电视广告。这反映了天猫对创新活动形式的追求。他们不愿沿袭旧有的模式，希望开拓新的创意领域，为消费者带来全新的体验，这对营销创新来说是一项不小的挑战。在这样的要求下，创意团队必须深思熟虑，寻找既能契合天猫618的理念，又能与以往宣传方式有所不同的新思路。
创意团队经过多次深入讨论，最终确定了方案。这表明，合适的想法并非一蹴而就，而是经过反复的思考和挑选才得出的结论。在决策过程中，可能需要对各种创意进行利弊分析，同时还要综合考虑方案的可行性、吸引力以及与天猫618活动及目标消费者的契合度等因素。
聚焦毕业季
毕业时节，总是充满了对过往的怀念和对未来的依依不舍。每年的这个时候，众多学子都要面对离开校园的抉择。仔细观察校园里的毕业生，便能感受到那份沉甸甸的情感。许多人开始整理行囊，准备迈向人生的新篇章，而毕业前夕收到的最后一趟快递，显得尤为珍贵。
这或许是一种留住过往的纪念品，亦或是预示着新篇章的开启。有的人会挑选带有独特标志的纪念品，以此纪念在大学的岁月。有些人则与室友一同大批量购买物品，共同庆祝毕业，比如购买一些大家都能使用的东西，共享最后的校园时光。这些快递包裹中，承载着青春与友谊。
创意活动的诞生
于是诞生了“毕业季最后一单快递”这一创意点子。这个点子巧妙地将天猫618购物节与毕业季结合。在筹备阶段，创意团队深入天猫APP的订单中挖掘灵感，追溯往昔，发现众多快递背后藏着各式各样的故事。这些故事有的引人发笑，有的离奇古怪，有的则令人感慨，每一笔订单似乎都承载着校园生活中的独特回忆。
挖掘这些故事后，创意团队构思出了线下互动的新点子。他们打算制作超大的猫头形状快递箱，这想法颇为新颖。这些快递箱仿佛承载着记忆，能够将校园中的美景、食堂的点滴、教室的回忆等打包保存，为毕业生们提供了一种别致的纪念方式。
在校园中的互动
大型猫头形状的快递箱进入多所高校，包括北京体育学院、燕京理工学院和常熟理工学院等。这些快递箱一经亮相，便吸引了校园内的目光。学生们路过时，纷纷停下脚步，争相进入快递箱拍照，营造出一种独特的互动体验。
学生们在快递箱上写下了充满祝福的话语，还留下了他们俏皮可爱的身影。这些举动不仅见证了他们的青春岁月，也为校园生活增添了一丝欢乐。这种简单的互动方式既有趣又饱含情感，它并非刻意营造伤感，而是以轻松的方式，让同学们共同参与到毕业季的纪念活动中。
背后的情感与制作
毕业季常让人想起离别的伤感，然而这次我们不想刻意渲染情感，更希望展现青春的激情。毕业生收到的最后一项快递，也许将成为踏入社会的首个包裹，其中承载着他们的梦想与愿望。在制作相关影片时，我们深入挖掘快递背后的故事和情感，并细致地挑选了背景音乐。
对李叔同的《送别》进行重新编排，让影片整体洋溢着愉悦轻松的气氛。从脚本编写到后期制作，始终强调原生风格，力求真实展现快递行业的背后故事。此外，毕业季的系列海报也起到了很好的衬托效果。
团队合作与结语
在天猫客户、导演和制作团队的共同努力下，大家共同克服了重重困难，诸如日复一日的酷热暴晒等，最终都坚持了下来。这次经历，如同即将毕业的学生们，虽然面临离校，却选择以欢乐的方式留下纪念。我们不想说再见，更愿意为他们的毕业举行庆祝。这份庆祝中蕴含着对毕业生的良好祝愿，期望他们以乐观的心态迎接人生新篇章。
毕业时节，你是否有收到一份与众不同的包裹？期待大家为这篇文章点赞，转发分享，并在评论区留下你的想法，一起交流讨论。
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