在现今的营销领域中，明星的代言作用犹如双刃，既能助力品牌扩大声势，又对品牌创意提出了挑战。以刘德华、张曼玉等顶级明星为例，他们的影响力不容小觑，但同时也对品牌的创意设计提出了更高的要求。如何巧妙地将明星与品牌融为一体，成为了一个棘手的难题，这一点众多创意公司都感同身受。
明星代言的双刃剑效应
明星粉丝众多，如刘德华、张曼玉等名人，一经亮相便备受关注。他们的作品触动人心，使得品牌选用他们作为代言人，能迅速吸引消费者目光。不过，明星与普通大众在认知上存在较大差异。成名后的明星常被大众仰望，这种高高在上的形象不易让人产生亲近感。此外，大众对明星既有喜爱也有挑剔，若代言处理不当，明星形象可能受损，这对品牌而言风险颇高。同时，品牌还需应对其他竞争对手可能采用同等级别明星代言带来的压力。
在市场营销的实际操作中，众多品牌方往往过分看重明星的知名度，却未深思明星形象与品牌核心价值是否协调。以某些女性用品为例，选用男性明星作为代言人，结果不尽如人意，这主要是因为没有充分考虑到性别认知与目标消费者之间的联系。
成龙形象的再挖掘
收到“好旺角”转来的京东与成龙合作的简报后，团队并未仅限于依赖成龙的固有形象。大家普遍认为成龙是那种“打不死”的超级英雄。于是，他们决定从成龙的传记入手，这是一个与众不同的视角。在传记中，他们发现“幸运”这个词频繁出现，这与人们普遍认为的通过努力奋斗成功的成龙形象截然不同。成龙的幸运在于他遇到了许多贵人，比如吴思远，还有在南斯拉夫遇到的脑科医生等人。通过这种深入的挖掘，为新的创意打下了坚实的基础。
常常，创意团队习惯于用固有思维去界定明星。比如，有一家运动品牌请运动员做代言人，仅仅看重他们的成绩，却忽略了运动员的成长历程、对体育精神的独到见解等众多可深挖的元素，导致代言效果一般。而重新审视成龙的形象，则为代言带来了新的机遇。
时代对成功叙事的重构
如今，社会对成功的看法正在转变。过去，人们普遍认为只要努力就能成功，但现在，越来越多的年轻人有了不同的成功观念。你看，寺庙中那些年轻的面孔，还有买彩票队伍中的长龙，这些都说明人们不再只信奉努力就能成功的说法。在这样的社会背景下，2024年推出成龙的“幸运”形象，可谓是顺应了时代的潮流。
在传统教育体系中，考入知名学府往往被看作是成功的象征。然而，现今众多年轻人选择投身电竞等新兴领域，即便他们可能没有高学历，收入和影响力却同样可观。这一现象反映出社会对成功的评价标准正变得更加多元。而成龙式的成功故事，则给予那些尽管努力却未获显著成果的普通人以心理上的慰藉。
合作过程成龙打破刻板印象
在从剧本编写到实际拍摄的全过程中，成龙大哥与团队的合作一直非常融洽。起初，大家对与明星合作存在一些固定思维，但成龙大哥在片场分发零食给大家的举动，却让团队的看法发生了转变。他通过这样的小举动，拉近了自己与团队的距离，这种亲切感对于广告内容的创作大有裨益。
拍摄现场并非仅此一处有明星态度傲慢的现象。有些明星索求过分优待，对工作人员指手画脚，使得拍摄气氛变得紧张。反观成龙这样的明星，却如同片场的大哥，让拍摄过程变得轻松愉快。这样的氛围对于广告活动的顺利进行，无疑是有益的。
成果展示和受众反应
《我是一个幸运的人》视频广告上线后反响强烈。微博上多个相关话题迅速攀升至热门话题榜，其中“过年一定要看成龙”话题位列第31位，“接龙迎好运”话题阅读量高达2.5亿次，讨论和互动十分活跃。此外，在快手平台上，该视频也位居榜首，点赞数超过735.6万。这些成果充分说明，这个创意成功吸引了观众的关注。
看一些失败的代言例子便能一目了然。有些广告播出后并未引起重视，反而遭到了广泛的批评。这主要是因为创意缺乏内涵，未能将明星与品牌巧妙融合，更未激发起大众的情感共鸣。相比之下，成龙此次的代言则巧妙地避开了这些缺陷。
传递幸运的价值内涵
这次的合作蕴含着深厚的幸运意义。借助京东这个平台，成龙的幸运被传递给了广大民众。与迷信神佛或追求小幸运的刮刮乐相比，在京东购买龙款产品，消费者不仅能得到实物，还能享受到好运。这种体验让消费者感受到，明星代言并非空洞的口号，而是实实在在的收获。
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