淘宝在2023年双11的招商政策包含了许多方面，这些规定与商家和消费者的权益密切相关。从商家报名后如何获取资源，到商品定价的规范，再到发货流程和商品准入等要求，每一个细节都值得仔细研究。
卖家与活动玩法适配
淘宝会根据卖家店铺的主要经营品类来调整活动的玩法，而这类目的归属则是以2023年9月27日零点为基准。因此，卖家得提前规划好他们的主要业务，确保到那时主营品类与预期相符。假如主营品类在那之后有变化，可能就无法享受到最合适的活动规则了。卖家得特别注意这个规定，以便更好地利用双11的促销机会。此外，平台还可能根据零售业的优惠情况调整减免标准，这也会对卖家的销售计划产生影响。
活动卖家的基础资源
报名参加双11活动的商家能够获得基本资源支持。对于处于“淘宝卖家成长层级”的商家，其商品报名数量上限会根据其经营实力来设定。针对特定类别的商品，还有额外的定价要求，具体以申报页面信息为准。商家在价格申报系统中填写价格后，在活动期间可以适当降低售价，但如果价格不一致且损害了消费者利益，相关商品将被取消发布。这一做法既保证了商家调整价格的灵活性，也保护了消费者的权益。
商品普惠券后价要求
活动期间，商品价格在扣除普惠券后需遵守上限，不得突破最低普惠券后价。但部分商品例外，详情可查阅。设立此规则，旨在让消费者在活动期间选购到性价比最高的商品。若商家违反规定，将可能受到处罚。此规定对电商平台而言，有助于规范市场，推动电商环境的良好发展，确保消费者能切实享受到双11的优惠。
商品发货要求
活动商品需借助淘宝发货工具设定配送时刻，各类目对时间有特定要求。招商系统会即时核查配送时间，若报名商品未达标将显示“异常”状态。卖家需依照各类目规定的时间来管理库存与物流，否则商品推广可能受阻，或引起买家不满。特别是对生鲜类商品，发货时间要求严格，卖家需提前做好充分准备。
部分类目特殊要求
商品类别需符合店铺评级、活动价格限制和库存实际状况。这些特定条件导致各类商品需依据自身状况作出相应调整。以高评级店铺为例，其同类商品在双11活动中可能享有更多优势。同时，这也避免了不符合条件的商品无序参与双11活动，确保了活动质量。
非活动商品标价管控
非活动商品在预热和活动期间的价格设定也有相应的规定，与最低价相比，涨幅不能超过20%，并且必须给出合理的解释。这样做的目的是防止商家利用双11的热潮故意提高非活动商品的价格。对于消费者来说，这保证了价格的稳定，对于平台的信誉和商业环境的稳定也具有正面影响。
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