消费观念逐步提升，京东的年货节出现了不少新特点。传统年货依然受到热捧，同时，新的消费潮流也在慢慢显现。此外，各地消费者的偏好差异也成为了吸引人的亮点。
传统年货的强劲表现
年货节期间，民众仍旧偏爱传统年货。以腊八为例，当天的订单量在年货节首周达到峰值，显示出消费者急于准备年货。食品和饮料、生鲜类产品成为消费者购买的主流，其订单金额同比增长超过全站平均值的两倍。这些数据说明，在年货选购上，传统商品仍具显著地位。此外，全国七鲜超市的热销商品也映射出各地消费者对年货食材的偏好，显示出传统年货在各地独有的吸引力。
节日期间，某些商品特别受欢迎。比如海鲜礼盒，在生鲜类目中，它的销售额最高。无论是作为礼物还是自己享用，都很合适。春节期间，许多家庭选择在家吃火锅。在年货节期间，火锅相关产品的销量比去年12月增长了23%。这种传统的家庭聚会方式，通过火锅食材销量的增加得到了体现。
新消费趋势的兴起
如今，受到平台与消费者双方的共同推动，过年期间“提供文化、服务、健康”已成为一种新兴的消费潮流。数据显示，在年货节期间，京东的生活旅游服务一直保持热门态势。比如，在年货节的第一周，国内酒店的成交额就增长了32.25%，而酒店套餐类产品的增速更为显著，成交量同比增长了49%。这些数据反映出，人们对服务类产品的消费需求在不断提升。
中小企业在采购消费品方面实现了显著增长，其中美妆品增长了33%，图书文教品增长了24%，这些数据均显示了消费在多个领域的扩张。特别值得关注的是，宠物和园艺类产品同比增长高达824%，这一数字凸显了新消费趋势下新兴消费品领域的迅猛发展。
地区消费差异
各个地方的消费喜好各有不同。比如海南这样的南方温暖城市，其线上找房的用户数量比之前增长了三倍，东北三省的用户占了五分之一。北方的天气寒冷，很多人向往南方的温暖，这促使了找房需求的增加。在南方如江浙沪这样的地区，运动和户外用品在春节期间的消费中占据了很大比例，仅次于珠宝饰品，这一现象与当地的生活水平及环境密切相关。
湖南众多人口迁移目的地中，上海位列其中。在2020年京东年货节时，上海向湖南发出的订单数比去年同期增长了123%，这反映了两地人口流动对消费的影响。
礼盒消费特色
3至6线城市的消费者对礼盒情有独钟，其购买量在全站礼盒销售中占比超过三分之一。他们特别偏爱橙子、苹果和车厘子礼盒。春节期间，大鱼大肉之余，水果礼盒既健康又环保，送礼时也颇能显出体面。这种消费偏好正是3至6线城市消费特点的缩影。
消费节奏的变化
我国民众收入增加，消费方式变得更加高效和方便，购买年货的频率也出现了新的变化。以往人们会大量囤积，足以食用数周，而现在则是减少囤积，随时购买，追求食材的新鲜。这一转变体现了人们在消费体验和食品新鲜度等方面的更高追求。
年货供应的丰富性
京东针对顾客需求，推出了多样的年货产品。比如，J级智利车厘子的订单金额同比增长了14倍，此外还有鲍鱼、小油带、贝蜜瓜、番茄羔羊肉片等多种食材。这些商品在京东超市、生鲜频道、到家服务以及线下七鲜超市均有销售。同时，京东向快递员发放了1亿元补贴，确保春节期间也能送货上门，方便顾客购买年货。
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