2016年的双11购物节异常火爆，活动丰富多彩，持续时间也被拉长。众多电商平台竭尽全力吸引顾客，既有吸引眼球的优惠，也有创新尝试的新形式。

京东双11版块与阶段

京东双11主会场设有五大区域，涵盖3C产品、家电优惠、服装家居、超市和生鲜等。活动分为四个阶段：预热、超级秒杀日、品类日和高峰期，每个阶段都有其特色主题和优惠。以预热期为例，时间为10月26日至31日，主题为“全球购|未来购”。这种分阶段、分区域的安排，有助于满足各类消费者的购物需求。此外，家电会场活动也拥有独特的节奏，如11月1日至3日的开门红等，旨在吸引更多消费者。

京东此举旨在通过较长的时间跨度来吸引更多顾客。在当前电商行业竞争激烈的环境下，这样做显得尤为关键，因为消费者的选择实在太多了。

京东家电活动的优惠

京东在双11期间家电专区推出全场五折优惠，并派发百万红包。活动期间分阶段提供额外优惠，比如11月4日至6日家电部分商品一折销售。如此优惠力度对顾客极具吸引力。许多人翘首以盼双11的到来，以便购买家电。有些家庭早已看中某款家电，正期待双11的优惠。这样的折扣确实能帮消费者省下不少开支。比如，原本2000元的家电，一折后只需200元，这对消费者来说节省了一大笔费用。

这种家电的批量折扣能激发购买欲望，提升销售量，对京东而言，亦是盈利的途径之一。

各电商平台对阿里的冲击

京东等电商平台，正以各种方式对阿里系发起挑战，比如VR购物体验、明星演唱会、直播等。尽管阿里系规模超千亿，但其他电商平台同样不容小觑。在电商领域，竞争激烈，不进则退。京东等平台通过这些举措，成功吸引了不同消费者。有些人可能因为喜爱明星而观看晚会，进而进行购物，这样的互动既提升了平台的流量，也带动了销售额。

这也迫使阿里必须持续创新，增强自身竞争力，否则其市场份额便可能遭受侵占。

双11时间延长趋势

今年的电商平台促销活动时间显著增加。京东的促销从10月26日持续至11月12日，而阿里巴巴的促销则从10月21日持续了24天。这样的时间延长让消费者有了更充裕的购物时间。不再像过去那样，购物高峰集中在双11当天或稍早，那时许多消费者面临网络拥堵或准备不足的问题。现在，消费者有更多时间逐一挑选商品。同时，对于电商平台而言，这也有利于在更长的时间里吸引顾客，提升销售业绩。

这种做法显示了商家对顾客的关心，因为并非每个人都能在双11当天抽出时间来购物。

双11参与主体的扩张

这次的双11活动与以往有所区别，它不再仅限于实体商品。O2O服务，如在线旅游、外卖等，以及金融体系中的支付宝等平台，都加入了进来。这种变化使得双11的覆盖范围更广了。例如，消费者在双11可以买到价格优惠的旅游套餐。金融体系的加入也让支付和优惠的手段变得更加丰富多样。

这也满足了各类消费者的需求，对热衷于旅游或是关注金融理财的朋友们，参与双11有了更多动力。

各平台具体促销手段

天猫列出热门商品，可在APP首页直接加入购物车，超市提供特价商品。10月24日起可抢红包，金额多样且可累加。蜜芽提供优惠活动和购物金奖励。亚马逊中国从10月17日起举办海外购物节，分阶段促销。多个平台以不同手段吸引顾客，消费者可按需参与相应平台的活动。

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