双11活动期间，淘客们把“双11红包”看作是一块诱人的大蛋糕。面对利益分配、用户分类以及不同情况下佣金结算等繁琐的规则，他们既感到机会无限，又充满期待和忧虑。
双11红包的基本情况
双11的红包通常在淘宝联盟平台生成，适用于所有用户领取和使用。这表明它是一种非常广泛的优惠形式，众多用户在购物前都会先查询是否有可用的红包。无论是淘宝APP的老客户还是新加入的用户，只要参与双11购物活动，都有可能用到红包。此外，红包还是淘客推广的关键工具之一，能有效吸引众多用户通过推广链接领取红包并进行购买。
这种官方发放的红包，既是对消费者的优待，又是一种促进消费的手段。尤其在双11这样的购物盛宴中，各种优惠活动琳琅满目，红包无疑是最吸引人眼球的亮点之一。
主播红包的针对性
不同主播的红包用途各不相同。比如，若你获得的是主播A的红包，那么就只能在其直播间内进行消费。以陈洁kiki在10月24日的直播为例，她设置了新客户享受38%优惠，老客户则享有9.5%的优惠。这里所说的新老客户，特指该直播间的新老客户，并不涉及淘宝APP或淘宝直播平台的新老客户。由此可见，主播可以根据自己的需求和粉丝群体来调整红包的佣金策略，以此吸引不同类型的用户。
新用户是指那些在直播间内90天内未曾有过支付订单的观众，而老用户则是在这90天内有过支付记录的。这种区分方法可以帮助主播针对不同时间段的用户采取不同的策略，既有利于吸引新用户下单，又能有效维护老用户的利益。
新客老客比例背后的意义
新客和老客的比例关系，能揭示不少信息。有位淘客伙伴进行了测试，发现新客占比高达95%。这一数据表明，淘客所拥有的用户与淘宝头部直播的观众重合度并不大。新客比例较高，可能意味着淘客有更多机会去开拓新的消费群体。反之，老客比例较低，或许说明某些淘客的现有用户与淘宝直播头部主播的粉丝并非同一群体。
这也表示淘客有很大的发展空间。若能拓宽推广范围，吸引更多新用户用红包在主播直播间购物，就能赚取更多佣金。此外，不同比例的变动也显示出不同主播的吸引力，这些数据在一定程度上展现了各主播的竞争力。
不是所有主播有权参与
并非每位主播都有资格参与这次红包推广活动。截至10月21日凌晨1点，仅有11位头部主播获得了参与资格。即便某些主播符合条件，仍需确认是否能够获得纸质授权。在这方面，作者需要与淘宝直播的客服人员深入交流。以罗永浩的直播间为例，目前后台尚未显示推广链接。尽管推广他的直播间可能吸引更多新客户，佣金也较高，但由于权限限制，暂时还不能进行推广。
这种规定对淘客的推广活动有所限制，使得他们只能在少数主播中筛选推广对象。这样的限制使得参与红包推广的主播竞争更为激烈，淘客在推广时可能会更加慎重，倾向于选择更有发展潜力的主播。
不同情况下的佣金结算
在复杂情况中，淘客需特别注意佣金结算的规则。例如，若用户同时采用了不同流量主推广的通用红包及特定主播的红包进行购买，仅会计算特定主播红包对应的流量主佣金。这样的规定有助于清晰界定淘客在各类推广活动中的收益，减少因使用场景复杂而引发的纠纷。
熟知佣金结算细则之后，淘客能够有效地制定推广计划。例如，他们可以集中力量推广主播的专属红包，从而减少在可能无法获得佣金的推广活动上的资源投入。
淘客的应对策略
淘客们在双11红包推广方面有自己的见解。有人觉得信息流是关键战场，一旦大规模推广，效果惊人。但在私域领域，一些淘客担心粉丝会被主播吸引走，感觉自己像是为他人做了嫁衣。有的淘客计划组建一个淘宝直播CPS双11红包的投流团队，邀请擅长投流的选手加入。这算是一种积极的做法，通过集结圈内优秀的投流高手，增强竞争力，力争官方大奖。
若读者有意愿参与淘宝双11红包直播活动，可联系作者的微信号加入。官方提供的名额不多，要抓紧机会。各位读者，对于双11红包推广，你们认为淘客更应重视私域维护还是大力开拓公域流量？欢迎大家在评论区交流，并请点赞及转发本文。
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