淘宝的618大促即将来临，这是年中折扣最丰厚的一段时间。众多商家正忙于为活动造势，然而，预热活动既费时又费力。然而，若想在促销中获益，预热活动是不可或缺的。那么，预热究竟是指什么？我们又该如何策划这次活动？
预热的定义和意义
在淘宝活动正式开启前，我们会对商品进行大力的推广宣传。比如在双十一期间，满眼都是各种广告信息。这样做可以吸引更多的顾客，并提高流量的精准度。根据2022年的数据，那些提前做好预热的店铺，在活动期间的销售额通常比未预热店铺高出约30%。预热有助于让顾客对产品留下深刻印象，进而促进销售。对于淘宝的各种促销活动来说，预热环节至关重要。
另一方面，预热有助于提高店铺的知名度。以一家特色店铺为例，它通过预热活动，在618购物节前吸引了众多新顾客的注意，进而提升了其在整个平台上的排名。
进入卖家中心设置
需先进入卖家平台，这是开展预热促销活动的第一步。通常，在台式机上操作更为便捷。登录后，可寻至创建促销活动的区域，直接挑选预热折扣选项，一点击便转入下一界面。界面上会出现“设置功能”，此时商家需精确填写活动名称、时间等详细信息。
在此需特别留意，2023年间，部分商家因填写活动时间失误，活动未能按计划开展，损失了大量潜在客户。因此，填写信息时务必认真细致，保证信息的准确性。
宝贝的挑选
完成设置后，便进入挑选参与活动的宝贝环节。这一步必须谨慎对待。需确保所选宝贝与活动主题相契合，并体现出参与者的诚意。不能只追求利润，同时也要关注自己的成本。比如，一些美妆店铺在挑选618预热活动的宝贝时，会挑选当季受欢迎的口红色号和性价比较高的护肤品等。
若挑选失误，便可能遭遇损失。举例来说，某些商家会将滞销商品用于促销，但消费者对此并不感兴趣，最终不但未能盈利，反而使得库存积压更加严重。
首页推送
选定了宝贝后，便可以将其推荐至首页。首页是店铺中流量最为密集的区域。在推送过程中，建议采用引人注目的展示手法。例如，可以采用大幅横幅图片，并在图片上用显眼的字体标注优惠活动。部分商家在以往活动中并未充分重视首页的推广，这导致消费者未能及时获取活动信息。
若能优化主页推荐内容，比如将某服装店的新款夏装折扣信息置于首页最显眼处，便能吸引众多顾客点击浏览，提升商品的展示率和流量转换率。
老顾客召回
商家应当牢记老主顾。在活动筹备期，应利用公众号、微博、短信等渠道向老主顾发送通知。告知他们即将到来的618促销活动，简要介绍优惠详情。比如，那家经营多年的店铺，每次活动前都会向老顾客发送短信，老顾客的购买频率相当高。
请不要随意发布无意义的信息，需详细描述优惠细节，比如是提供八折优惠还是实行买一赠一活动，如此一来才能激发老顾客的好奇心，促使他们再次光临店铺。
店铺氛围营造
店铺的气氛同样关键。活动期间，店铺的主题与风格需调整，以更好地融入节日气氛。主图与详情页需保持一致。宣传文案需简练且具吸引力。部分店铺未重视氛围打造，使得顾客进入后难以感受到节日气氛，停留时间也随之缩短。
某些数码产品店面在618期间，将店面网页改成了充满科技气息并融入618特色的设计，这极大地吸引了消费者的注意，进而提升了他们的购买意愿。
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