京东年货节期间，特别推出了一个全新的平台级红包玩法——爆红包。这种玩法对商家和消费者来说都非常吸引人。商家通过它能够吸引新客户，提高转化率；消费者则能享受到实实在在的优惠。那么，这个玩法具体都有哪些规定和细节？
商家参与方式
商家不用特意去报名参加这个活动。直接在京东商家后台，利用单品促销功能就能操作。比如，在1月20日到2月11日这段时间里，设置单品促销送红包的活动就能参与。你只需要登录到京东商家后台，找到【营销工具】里的【单品促销】，创建活动时勾上【送红包】的选项框就搞定了。或者，你也可以通过【营销工具】里的【年货节策略推荐】，找到年货节促销送红包的策略，点击“立即设置”来创建活动。只要是使用营销工具里单品促销功能的商家，都能参加，不管是什么商品都行。如果商家设置的促销价红包金额是5%或者更高，还有机会被优先展示。但是，要注意的是，活动时间必须和单单爆红包玩法的活动时间有重叠，这样才能有资格进入会场。
后台操作对商家来说并不难。许多商家都应该试试看这种做法。在年货节这样的大促销期间，这或许能给商家带来比平时多得多的客流量和订单，所以，这可是个值得关注的营销好时机。
消费者获益方式
活动期间买活动商品，交易一完成，现金红包就立马到钱包里了。平台还用裂变红包、膨胀补贴等方法来鼓励大家买、再买。要是有人帮你拉人成功，还能拿到限时红包、商家给的优惠券，还有除夕那天清空购物车的机会，这三种福利都不错。对消费者来说，这很划算。
除夕清空购物车的大奖挺吸引人的，很多消费者都挺感兴趣的。过年的时候买年货，不仅能买到自己想要的商品，还能有机会省下一大笔钱，这事儿挺不错的。
平台补贴与承担
消费者购物后返还的红包，全由供应商和商家来出。至于那些限时发放的裂变红包和清空购物车的费用，则是京东平台来补贴。这么一来，商家在促销时压力小了不少。而且，平台的补贴还能让消费者更愿意参与进来。
这个玩法的顺利进行，平台的补贴起到了关键推动作用。这既保护了消费者的权益，又让商家更有积极性加入。在整个活动中，平台扮演了协调和推动的重要角色。
全链路氛围定制
活动期间，京东为了让消费者更乐意买商品，也更容易让商品传播开来，特意对参与活动的消费者做了全方位的购物环境设计。比如，在商品详情页和购物车页面，京东会提醒消费者有返红包的优惠；在支付成功后，还会引导消费者继续购物，享受更多优惠。此外，京东还优化了算法模型，让商品更容易在前台被看到。
提醒消费者在各个环节能得到的实惠，让他们对这个玩法的好处有更清晰的认识，这样就能提升他们的购买意愿。这种从头到尾的提醒和改进，能让人在不经意间就加入到活动中来。
与现有功能区别
现有的购物返红包功能有所不同。在系统操作上，红包的发放时间提前了，以前是等订单完成后才发红包，现在改为支付完成后就发红包，不过目前货到付款的方式还不支持返红包，不过以后会逐步支持。对消费者来说，商品详情页上的利益点展示更明显了，搜索结果中红包商品的利益点也会显示出来，而且排序结果也更加重视红包商品了。
这样的改动让消费者用起来更方便，而且在年货节期间红包的作用显得特别明显。商家也得留意这些变化，在搞活动的时候要充分利用这些新变化。
红包使用范围及退款处理
返回的红包可以在京东商家后台查看使用范围，具体方法是进入【营销中心】，然后点击【营销工具】，再选择【权益中心】里的充值查询。还有一点，如果订单需要退款，我们会从消费者那里追回之前返还的红包金额。
为了保证活动的公平，这种做法是必要的。消费者在购物时也得留心这个，要是想避免红包被收回，就得保证购物订单别出现退款的事。
大家都想不想在京东的年货节上，一边买东西一边抢好多红包？来评论区说说你的想法，别忘了点赞和转发这篇文章，让更多的人知道这个有趣的玩法。
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