在当今的品牌推广界，B站作为一个深受年轻人喜爱的平台，显然是块极具吸引力的肥肉。众多品牌纷纷瞄准这里，想要分得一杯羹。聚划算与B站的合作起步较早，其独特的营销手法备受关注。那么，它是如何在这片领域扎根并赢得年轻一代的青睐的？
早期合作奠定基础
年初起，聚划算便显现出其精准的市场感知能力。它以硬核的冠名方式，赢得了年轻人对B站跨年晚会“最懂年轻人”的高度评价。众多品牌还在犹豫不决时，聚划算已抢先一步。在众多选择中，跨年晚会显然是极具吸引力的年轻化项目。在那个关键时期，聚划算如同石子投入年轻人聚集的湖面。夏日来临，聚划算再次携手B站，赞助《说唱新世代》。这两次合作使得聚划算的营销活动能直接触达B站的年轻用户。这一系列早期合作，也让聚划算在B站中频繁亮相，为其后续营销奠定了初步的品牌印象。
其他品牌在观察到聚划算的行动后，也开始对B站这个新兴的营销渠道产生了兴趣。然而，聚划算已经占据了有利位置，通过这两次合作，它已经将自身品牌形象深深地烙印在了众多B站年轻用户的心里。
以独特周边沉淀年轻化打法
聚划算巧妙地将品牌价值融入了一个萌萌的章鱼包设计。在节目中，这个章鱼包成了选手们争相佩戴的潮流单品。这种营销手法既简单又高效。它将虚拟的二次元品牌形象转化为真实的实体产品。这并非简单的周边产品制作，而是精准地迎合了年轻人对有趣周边的喜爱。观众们在节目中看到章鱼包，便容易产生兴趣并产生购买欲望。这种方法不仅激发了年轻人的消费热情，还在节目之外建立了聚划算与年轻人之间的沟通渠道。这使得节目观众有可能逐渐成为聚划算品牌的忠实粉丝。这种营销策略可以说是一种将产品与用户紧密联系起来的创新尝试。
这一创意周边对品牌形象的塑造起到了积极作用。在B站这个创意丰富、文化气息浓厚的平台上，传统的营销手段往往难以吸引人的注意。聚划算通过推出章鱼包周边产品，更有效地融入了B站的文化氛围，同时也强化了其年轻化的品牌形象。
玩梗营销直击兴奋点
B站的年轻用户有个特点，那就是看到有创意的内容，就会毫不犹豫地通过弹幕表达他们的喜爱，即便内容中包含品牌或商业元素。聚划算看准了这一点，便将这种对年轻人的深入理解转化为各种营销技巧。他们通过巧妙地运用这些技巧，营造出话题和趣味。比如，在营销活动中，他们常常会结合当时网络流行的元素或是产品的独特之处。看似随意的玩梗，实则背后有着周密的策划。每个梗都如同一个吸引年轻人注意力的钩子。
聚划算并非只是随波逐流，它将品牌精神巧妙地融入了梗文化。这让年轻人既觉得好玩，又对聚划算的品牌价值有了认识。从某种角度看，这正是一个利用文化共识实现营销目标的经典案例。
塑造会玩梗的品牌形象
聚划算在品牌塑造上目标明确，旨在打造一个有趣且擅长玩梗的形象。他们并非偶尔为之，而是长期坚持玩梗营销。这种持续的策略，让品牌在年轻人心中树立了一种稳定的风格。有些品牌可能今天玩一个梗，明天就不再继续。然而，聚划算的玩梗是有策略的。
在B站这样的多元文化汇聚之地，每天都有新鲜趋势和话题涌现。聚划算凭借不断制造笑料，总能紧跟潮流步伐，并将品牌与潮流巧妙融合。久而久之，擅长制造笑料这一特点，已深深烙印在聚划算的品牌形象上，被众多年轻群体所铭记。
将B站打法运用到电商节点
聚划算在B站的营销活动取得了显著成效，于是巧妙地将B站的成功经验应用于电商促销活动。比如，上半年的55折盛典和下半年的99划算节。在这两个电商促销的高峰期，聚划算没有沿用以往请流量明星的老套路，而是邀请了伍佰和秦昊作为推广大使，采用幽默风趣的营销手法。伍佰的“五百”梗和秦昊的爬山梗都让年轻人感到十分有趣。这种营销方式让电商促销不再仅仅是价格战，而是增添了更多趣味和话题性。
该策略有效地使聚划算的平台策略与年轻化的品牌形象相得益彰。通过玩梗的方式吸引年轻人的目光，进而使年轻一代发现平台提供的优惠相当不错，这样一来，划算和普惠的理念在年轻群体中得到了更广泛的接受和推广。
在玩梗营销中的独特地位
去年，在品牌营销领域，“玩梗”成为了一股热潮。众多品牌纷纷尝试各种梗的玩法。有的自己创造梗，有的则借用或接梗。然而，聚划算有着与众不同的特点。它率先在年轻人聚集的B站这一重要阵地展开玩梗营销，开辟了属于自己的路径。其他品牌或许只是零散地玩梗，或者盲目跟风，缺乏明确的战略目标。相较之下，聚划算有着周密的规划和布局。
若是其他品牌，你们是否会效仿聚划算的这种幽默营销方式？不妨在评论区聊聊你们的看法。若觉得这篇文章不错，不妨点赞和转发一下。
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