今年双十一，京东在11月11日下午发布了战况报告，报告中包含了一些引人关注的数字。尽管没有透露总销售额，但内容相当详实，呈现了消费理念、市场信心和实体服务等多个方面的最新情况。

消费理念升级

今年双十一，京东呈现新面貌。购物不再仅仅是购买，而是结合了消费与产业的双重意义，完成了从单一消费到“消费+多重价值”观念的质变。这一变化促进了新的消费增长。这说明当代消费者不再只看重商品的使用功能，更加重视产业发展的多元价值。在消费选择上，消费者显得更为理性和全面，这反映了时代进步和消费成熟的趋势。

多样化消费增长极

消费者数量持续攀升。Z世代看重生活品质，老年群体兴趣广泛，不同年龄段消费者各有偏好，这充分说明了市场的活力。以双十一为例，虚拟现实眼镜销量增长了530%，游戏投影仪销量提升了160%。这些数据表明，在众多新兴领域，消费增长势头迅猛，公众对科技娱乐产品的兴趣和喜爱持续升温。

地标农产品新增长

地标农产品在生鲜市场表现突出。近五年，其网络销售额每年平均增幅达36%。11月10日晚，京东超市内500多家农产品专卖店销售额同比猛增，增幅超100%，其中宿迁霸王蟹销售额同比增长竟达832%。这一现象既体现了消费者对高品质生鲜产品的喜爱，也得益于京东在追溯源、打造品牌和规范标准等方面的不懈努力，这些举措有力推动了协同发展的正向循环。

实体零售服务拓展

京东小时购与“全品类好物小时达”项目近期传来新消息。目前，已有超过20万家全品类实体零售店参与其中，这个数量是去年的两倍。服务范围已扩展至1800多个县市区。这项服务极大地方便了日常急需物品的购买。以大城市为例，若急需某生活用品，现在能迅速获得，极大地提升了生活效率。

数智化供应链支持

京东的智能化供应链扮演了关键角色。以西安的亚洲一号智能产业园二期为例，该项目启用后，运用了先进的生产技术。每天产量超过140万件，实现了0.001秒的快速定位和99.99%的高精度分拣。这一切成就归功于京东在技术领域的巨额投资。在商品运输和分配等环节，这样的供应链保障了高效和精确。

实体经济重要性凸显

在双十一活动中，实体经济被聚焦为核心话题。京东零售的CEO强调，京东正努力推动实体经济的数字化转型。目前，京东的工业互联网平台已为众多企业提供服务。服务范围包括从产业园区到不同规模的企业，相当广泛。行业专家指出，实现实体经济数字化转型的关键是思维方式的转变。我们需要关注供应链，并积极探索更多实体经济与数字技术的结合方式。这体现了企业未来发展的方向，即数字技术与实体经济将更加紧密地融合。

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