春节期间，总是一个备受关注的黄金销售时段，众多大型企业纷纷使出浑身解数。尤其是春晚，成为各大企业竞相争夺的营销战场，那里蕴含着无尽的商业价值，同时也是流量涌入的重要渠道，这是最吸引人的地方。
微信的新动作
2025年春节前，微信推出了“送礼物”的新功能。这个功能被看作是腾讯电商的一个重要策略。记得十年前，微信的“抢红包”在春节期间迅速流行开来，而现在“送礼物”功能的推出，同样是在春节这个时间点上。微信凭借其庞大的用户群体，在社交和支付领域有着明显的优势，这也让“送礼物”的操作变得更加简单。在春节前，微信的相关团队加班加点对这一功能进行了升级，这充分体现了他们对这个功能的重视。
其他平台对微信的新功能保持高度警惕，迅速模仿。这反映出微信在互联网商业界的强大影响力，微信的任何新举措都可能扰乱市场秩序，其他平台必须紧跟其后，以保持自身的竞争力。
春晚的合作情况
春晚尽管逐年热度有所减少，但仍是大企业间合作的热门选择。今年，阿里、小红书和B站三家共同参与了春晚。阿里作为电商互动的唯一平台，小红书负责笔记分享，B站则提供直播和独家的弹幕服务。这种合作方式相较于单打独斗，更强调互动性和多方的利益共享。
直播时，无法再仅凭一种方式吸引大量观众，然而春晚在除夕之夜聚集人的能力依旧显著。厂商与春晚的合作，已不再仅仅是流量获取，而是更加重视品牌形象的塑造和用户体验的改善等多重因素。
各电商平台年货节
电商平台纷纷举办年货促销活动。京东于2024年12月24日晚上8点率先开启，消费者每天可享受60元优惠。淘宝则是在1月6日晚上8点开始销售，提供签到、互动游戏等环节，有机会获得高达8888元的红包。快手电商则是在1月15日推出了春节促销。不同的启动时间反映了各家平台的营销手段各有不同。
年货节时，各大平台纷纷举办各式各样的促销，比价格，比玩法。主要目标是吸引更多顾客在自家平台购买年货，提升销售额。为此，它们在年货节投入了大量的人力物力进行推广。
营销模式转变
早年通过创新活动如“摇一摇”、“集五福”等吸引公众关注，可如今大公司吸引新用户的方式已不再只是简单砸钱。比如抖音在2021年成为春晚的独家红包互动合作伙伴，虽然日活跃用户数在短期内有所上升，但很快又回到了之前的水平。这说明仅靠资金投入来获取流量已经不再像以前那样有效。
现今，大型企业更倾向于理智地介入市场，探寻与自身特点相契合的发展路径。它们通过与春晚合作、举办年货节等活动，丰富自己的用户群体。企业不再只关注短期流量的增加，而是致力于构建长期且稳固的用户联系。
营销策略背后原因
现在，消费者的注意力被多个平台和内容所分割，市场竞争极为激烈。仅仅通过投入大量资金已经无法解决问题。用户在众多营销手段面前变得更加理智。只有厂商提供更优质的购物体验和独特的增值服务，才有可能留住顾客。
随着流量成本不断攀升，大型企业若想保持增长，必须深入了解其庞大用户群体的深层需求。抓住春节这一特殊时机，针对用户间的情感交流、年货购买等需求进行针对性服务。
合作中的问题
合作的大厂越来越多，导致春晚的投入成本持续上升。不过，这些大厂带来的创新效果并不理想。以“撒红包”为例，虽然红包金额有所增加，但每个用户能获得的吸引力却不大。这种创新上的不足和高昂的合作费用形成了鲜明对比。
现在的合作模式更倾向于保守，各大厂商在尽力不让自己落后，却缺少能真正吸引消费者的创新亮点。这个问题对于未来合作和营销模式的整体发展来说，迫切需要得到解决。
在这个变化迅速的市场中，大家对于春节的营销趋势有何看法？欢迎各位留言交流，同时请点赞并转发这篇文章。
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