618电商挑战
每年的618对于电商大鳄来说至关重要，各大平台都在竭力吸引顾客。对于这些平台来说，如何简单明了地传递优惠信息变成了一个创意挑战。消费者在繁复的满减规则面前感到十分困扰，就像有人戏谑地说“一番操作猛如虎，结果一看优惠仅两块五”。常见的促销手段容易让用户感到视觉疲劳，而且难以记住有效的信息。
天猫策划目标
今年天猫在618的焦点是“百亿补贴，全网最低价”。不过，要将这一常见的卖点做出营销上的独特性，确实挺有难度。其他平台常用的口号式促销往往难以吸引消费者。天猫迫切需要采取独特手段，将低价信息深深植入消费者心中，从而在激烈的市场竞争中凸显自身优势。
借自然搞创意
为了实现营销上的独特性，天猫选择了潮汐这一自然现象作为切入点。当潮水退去，它与低价这一概念相得益彰，能够巧妙地传达天猫的低价优势。他们巧妙地将低价与潮水最低点这一意象相结合，悄然在消费者心中埋下了大促销的优惠种子。例如，当人们想象潮水退至最低点，就如同价格降至最低。
安装猫头装置
猫头作为天猫的重要标志，消费者一看到它便会联想到天猫品牌。天猫特意在厦门和三亚之间的海边设置了巨大的猫头装置。装置安装完毕后，它随着潮汐的涨落，同步宣传618的促销活动。在视频中，我们可以看到天猫的猫头装置矗立在海边，当水位退去时，文字逐渐显现，并通过提问式的文案吸引游客们的注意。
惊喜信息呈现
潮水退去，屏幕上“天猫618百亿补贴，价格低潮已至”的字幕清晰显现，给众人带来了意外的喜悦。在短片结束时，从消费者的视角阐述了“百亿补贴，全网低价”的益处，比如“别小看那便宜了几十元的商品，它能让我的游戏机焕发新生”，生动展示了低价带来的小幸福，进一步加深了天猫“低价好物”的品牌印象。
创意深层价值
现在人们生活节奏紧张，压力很大，都渴望过上悠闲的生活。然而，天猫却反其道而行，推出了一种在海边等待潮水退去观看广告的活动，这可以算是一种“慢”生活方式。他们宣传“惊喜往往在低处”，将人生的起落与潮汐相比，鼓励那些身处低谷的人不要气馁，因为惊喜终将到来。这种品牌理念给当今焦虑的年轻人带来了温暖。
你认为天猫利用潮汐进行市场推广能否持续吸引顾客关注？欢迎留下你的观点，同时别忘了点赞并转发这篇文章！
发表评论