数据战报落幕
去年双十一期间，天猫、京东等电商平台的销售数据实时映入眼帘，GMV的数值引发了众人的瞩目。但今年，天猫和京东这两家电商巨头却未对外公布其GMV的具体数字。天猫公布，今年交易量与去年相当，2021年天猫双11的成交金额为5403亿；京东也表示，其增长速度超越了行业均值，并刷新了记录，而且，其零售客户数量也再次大幅增加。由此可见，数据竞争暂时落下了帷幕。
GMV 增速下滑
去年，天猫和京东的“双十一”销售额增长速度都出现了下降。2021年，天猫的增长率从2020年的26%下降到了8.45%，京东的增长率也从2020年的32.8%减少到了28.58%。尽管增长速度有所减缓，但“双十一”在电商领域的重要地位依然没有动摇。
消费者热情未减
即便数据有所变动，消费者的购买热情依然高涨。天猫平台公布，在双十一活动刚开始的第一个小时内，已有102个品牌的销售额迅速突破了亿元大关。这一现象充分显示出双十一对消费者的强大吸引力，大家依然热衷于在这个时段购物，寻觅心爱的商品。
内需潜力凸显
戴珊，作为阿里巴巴国内数字商业部门的负责人，她指出我国市场蕴含的消费力量巨大，消费者的购买力非常旺盛。尤其在双11期间，这一特点表现得尤为明显，众多消费者在各大电商平台热情购物，无论是日常用品还是电子设备，销量都相当可观。这一现象充分体现了我国经济和产业的强大活力以及持续发展的态势。
农货销售火爆
《2022天猫双11社会价值报告》提到，在双11购物节期间，直播间成功卖出了3549万件农产品。在这些农产品中，有4.6万多种的销售额增长了超过100%。许多农产品借助电商平台实现了销售，这不仅为农民增加了收入，也让消费者得以品尝到来自不同地区的特色农产品。
京东赋能农业
在双十谬论期间，京东平台上农产品的种类丰富多样，销售额突破十万大关。特别是粮油、茶叶等初级加工农产品，销量显著上升，增幅超过三成，部分产品甚至增长了百倍。在这销售额最高的百件商品里，超过半数是新品。电商平台举办的双十一促销活动，为农业开拓了新的发展空间。
抖音商城崛起
今年是抖音加入双十一活动的第三个年头，与过去主要依赖直播和短视频来推广商品的模式不同。到10月31日午夜，抖音商城的销售额实现了629.9%的同比增长。10月31日到11月6日期间，与“921大促”相比，抖音商城的曝光量提升了36.8%，商品搜索量增长了91.2%。这些数据清楚地显示出抖音商城的发展势头强劲。
快手成绩亮眼
双十一期间，快手举办了“116 心意购物节”。活动期间，电商短视频订单量显著增加，增长幅度超过515%。在农产品领域，交易总额同比大幅增长，增幅超143%，其中水果类别的增长几乎翻倍。同时，快手用户对环保家电的关注度也明显提高。去年同期的节能空调销量增长了八倍，节能洗衣机的销量增幅更是达到了一倍以上。
知乎活动参与
从10月18日起，知乎开展了“知乎好物100”的促销活动，活动一直延续至11月中旬。众多用户纷纷加入其中，浏览量更是高达18亿次。这表明知乎紧跟双十一购物热潮，利用自身平台向用户推荐精品商品，有效地吸引了大量用户的目光。
电商竞争新态势
观察各大平台在双十一的表现，我们察觉到市场竞争呈现新趋势。这已不再仅仅是关于GMV数据的较量，他们在增强用户感受、拓展商品类别、革新销售方式等方面均有所投入。对于电商平台而言，若想在竞争中不断前进，吸引更多消费者，这确实是一个需要深思熟虑的问题。
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