每年的淘宝618活动来临，消费者纷纷抢购，商家积极推广，这都成为了热门话题。人们都好奇这场购物狂欢究竟取得了怎样的成绩，成交额究竟有多少，是否超越了往昔？这些问题成了大家关注的焦点。

淘宝618的整体热度

淘宝618成交额

最显著的是短内容呈现出爆发式的增长态势。今年618期间，社区内容发布量比去年翻了一番，这一现象充分体现了消费者强烈的分享意愿。特别是“晒物”类短内容，其日均发布量同比去年增长了近15倍，这反映出消费者渴望通过这种方式来展示自己购得的物美价廉的商品。同时，短视频的日均发布量与618活动前相比增长了74%，这也充分说明了商家和博主们在短视频营销领域的投入和取得的成效。

淘宝平台本身就很热闹，而“什么值得买”的淘宝直播间在618期间更是表现抢眼，成为了淘宝直播媒体账号成交额的第一名。更令人惊喜的是，在高峰时段，该直播间甚至攀升至达人成交小时榜的第三位。这充分说明了在淘宝618期间，不同平台间的合作与互动已经变得极为重要。

天猫和淘宝直播的成果

天猫品牌商家在618活动期间取得了显著成效。新增近6000万会员，这一数字尤为引人注目。其中，部分品牌的成交额超过50%来自于会员。这一现象充分显示出会员制在淘宝天猫商家战略中的地位日益重要。目前，在天猫平台上，已有20家品牌商的会员数量超过了1000万，这既是品牌影响力增强的证明，也是粉丝忠诚度不断提升的体现。

淘宝直播的表现十分出色。开场仅仅一个小时，成交额就已经超过了去年的全天。不到1.5小时，成交额便突破了20亿，这样的成绩相当耀眼。像李佳琦、薇娅这样的顶级主播，在预售期间的表现尤为突出。李佳琦通过直播卖出了850万件商品，预计销售额可达27亿元；薇娅带货近620万件，预计销售额将达到22亿元。

淘宝的环保成果

环保问题如今受到全球关注，即便在淘宝的618购物节期间，也实现了环保的进步。根据数据，今年618期间，淘宝天猫的每笔订单碳排放量较去年减少了17.6%。这一成绩展现了淘宝在电商运营中积极承担社会责任的态度。这种环保成效的实现，可能得益于物流包装的优化、产品供应链的调整等多重措施。

京东平台网易严选成绩

在京东，网易严选的表现相当亮眼。从6月1日到6月18日，家居日用类品牌在京东的销售额同比增长了82%，成功攀升至销售排行榜首位。其中，宠物类和家居日用类表现尤为出色，这充分说明了网易严选在这两个领域拥有出色的产品策略和供应链优势。

其他平台的表现

众多商业活动中，淘宝、天猫、网易严选等平台活跃异常。京东集团、苏宁易购、抖音、蘑菇街、达达集团、小米、什么值得买等也纷纷发布618战报。这表明，在618购物节期间，整个商业环境竞争激烈，发展势头强劲。以“什么值得买”在抖音开设的“万千值物知多少”话题为例，其曝光量已超过3100万，成为跨平台营销的成功案例。

成交额对比和总结亮点

从这些信息中可以明显看出，今年的淘宝618活动极为成功。618活动的销售额在短时间内便突破了亿元大关，众多商品类目的成交额都刷新了历史记录。虽然没有确切的数据显示是否超过了去年，但仅从直播成交额的上升、各类商品的增长等具体数据来看，今年的成绩显然有了显著提升。这些成果无疑为商家提供了宝贵的参考，也将激励他们在未来的电商营销策略上更加深思熟虑。

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