梦幻开局
5月20日，宝洁这个全球知名的快消品牌与聚划算携手，推出了名为“以公主之名，为美成团”的活动，立刻引起了营销界的广泛关注。这次宝洁与迪士尼11位公主形象的独特合作，打破了传统营销的常规，让人耳目一新。迪士尼公主们本身就拥有众多粉丝，此次她们集体代言宝洁产品，还未正式开始就已经引发了众多期待。
活动宣传初期仅发布了含糊信息，却在网上引发了广泛的猜测。众多粉丝在社交平台上兴奋地讨论，急切地期待着活动的具体安排。大家纷纷猜测，这些公主们将以何种形式与宝洁的产品产生互动。
创意造梦
宝洁在活动中展现了丰富的想象力，将迪士尼的公主形象汇聚成了一支特别的天团。她们各自的形象和特点都与宝洁旗下的品牌如OLAY、汰渍等完美对接。例如，那些故事中美丽动人的公主，她们重视肌肤的呵护，这就与OLAY品牌相得益彰；而那些偏爱干净整洁环境的公主，她们与汰渍洗衣液品牌尤为匹配。
这种做法让产品从普通商品变成了拥有角色设定的女子团体成员。消费者不再只是购买商品，而是变成了支持自己心仪的“公主偶像”。微博上的话题#迪士尼11公主成团#迅速走红，阅读量高达1.8亿，讨论数达到73.2万，这充分展示了这一创意的强大吸引力。
流量汇聚
迪士尼11位公主组合的消息一经公布，立刻吸引了大量关注。投票选出C位公主的活动，让粉丝们欢声笑语，原本的粉丝群体界限被打破。大家纷纷为心仪的公主投票，甚至拉票，这股热情在社交平台上迅速传播开来。
网络上的讨论非常热烈，而线下的活动也已万事俱备。到了5月23日，上海大悦城中心的舞台变成了一个梦幻的场所。人气偶像王一博与女子组合的公主们共同登台，王子与公主们的梦幻合作吸引了众多观众，现场欢呼声响彻云霄。这次线下演出使得活动的人气达到了顶点，众多观众现场领略了公主们的魅力。
少女心收割
这次活动主要针对年轻女性。她们在经济上充满活力，喜欢憧憬未来，渴望过上高质量的生活。宝洁特别为她们创造了一个既梦幻又充满互动的公主之梦。
投票和参与分享，消费者能享受到多种优惠，这让她们不再是旁观者，而是活动中的核心成员。活动不仅迎合了少女们对公主角色的喜爱，还让她们有机会亲自见证公主团队的成长，极大地提升了她们的购买意愿，许多人也因此买下了那些由心仪公主代言的宝洁品牌产品。
聚划算助力
聚划算作为合作伙伴，在此次活动中扮演了核心角色。今年，它已升级为阿里集团品质惠经济的展示窗口。以“聚品质惠生活”为核心理念，聚划算全面连接了淘宝和天猫的购物场景。
宝洁利用聚划算平台的广泛用户群和卓越运营实力，使得活动能快速推广。商家得以在新的聚划算体系中更有效地展示其产品与服务。消费者则有机会以优惠的价格购得优质商品，从而实现了品牌、商家与消费者三方的共赢。
营销新典范
宝洁与聚划算携手举办的这次营销活动，为快消品领域的营销策略树立了新的标杆。活动集中打造了多个IP，塑造了独特的女团形象，吸引了大量关注。从线上话题预热到线下公演，整个营销过程实现了无缝衔接，形成了一个完整的闭环。
它打破了常规的营销观念，采用了娱乐和互动的形式，与年轻消费者建立了紧密的关系。其他品牌可以学习如何深入挖掘IP的价值，如何激发消费者的情感共鸣，并思考如何在激烈的市场竞争中找到新的营销切入点。你觉得这种基于IP的聚集式营销模式会成为未来的营销主流吗？
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