全球通胀不断攀升，亚马逊公布了一份业绩不佳的财务报告。在美国，本土物价的上涨对可选消费产品造成了强烈影响。与此同时，新兴电商平台TEMU势头迅猛，一场电商领域的激烈竞争正在激烈展开。
全球通胀下的亚马逊困境
近段时间，全球通货膨胀压力增大，美国国内的物价也持续攀升。在这种背景下，亚马逊的财务状况愈发不容乐观。顾客对于非必需品的购买欲望减弱，导致该平台相关商品的销售遭受重创。以电子产品、服饰等类别为例，其销售额显著减少，进而拖累了公司的整体收入。
飞轮理论的挑战
2000年，贝索斯提出了“飞轮理论”。亚马逊通过低价吸引顾客，优化用户体验，并在流量累积后促使卖家降低价格。但近期TEMU的崛起，对这一理论构成了挑战。TEMU的商品定价策略过于激烈，以至于亚马逊在2023年6月将其从比价系统中剔除。表面上看，理由是商品来源可疑，实则担心此举会损害自身卖家的利益。
黑五对比显差距
2023年的黑色星期五揭示了关键信息。TEMU的流量和销量都急剧上升，众多消费者被其低廉的商品所吸引。而与此同时，超过四成的亚马逊卖家表示，平台的流量低迷，销售额未达预期。由此可见，TEMU在电商促销的重要节日里已经占据了有利地位，对亚马逊造成了显著的影响。
商品价格竞争激烈
亚马逊与TEMU均利用我国供应链优势开展电商业务，二者在针对中小型卖家的商品种类上存在较高重叠。在亚马逊SKU中，中小型卖家商品占比接近六成，其收入占比逐年上升。对于这些重叠商品，TEMU的价格通常比亚马逊低30%至151%。招商证券预测，TEMU未来可能威胁到亚马逊近20%的收入份额。
履约成本与时效差异
亚马逊每年都在仓库和配送设施上投入大量资金，其中近一半的资本支出都用于此。经过近二十年的发展，FBA在美国国内的配送费用已经低于其他快递公司的一半，物流方面的优势十分明显。TEMU利用美国政府针对价值低于800美元的包裹免征关税的政策来减轻履行订单的成本压力，但随着业务的扩张，它开始进行跨境海运，这导致了履行订单的时间差异增大。
平台规模与效率挑战
截至2023年10月，TEMU吸纳的供应商大约有九万。相较之下，亚马逊的第三方卖家已超过六百万。TEMU的全托管模式运作高效，但随着平台规模的增大，如何保持效率不下降成为一个关键挑战。这一问题不仅可能影响TEMU未来的发展，还关乎其能否持续与亚马逊竞争。
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