社交媒体入局电商

近期，众多社交媒体平台，包括Meta在内，纷纷涉足应用内购物业务。以Meta旗下的社交平台为例，它早在一年前平台开始电子商务之前，就在假期期间测试了购物广告功能。如今，Meta更是推出了Shop功能，断然切断了外部链接，助力网红开始销售商品，这充分显示了其进军电商领域的雄心。

业务目的是双赢

Meta推进Shop业务旨在实现双方共赢。首先，它助力应用创作者开拓新的收入渠道，在Shop内销售无需跳转至第三方平台，从而减少额外费用和合同责任；其次，创作者在Shop销售，粉丝购买更加方便，缩短了与购买点的距离，也让创作者的观点和主张显得更加真实。

Shop的发展进程

Meta方面表示，Shop自2022年11月便在美国开始了封闭式的邀请测试。虽然具体参与者的数量不得而知，但这个微型的购物环境能够让消费者在短短几秒钟内，通过一站式的购物体验迅速找到并购买所需商品。在今年年初，Shop向众多卖家推出了测试版计划，并且根据卖家的反馈进行了相应的调整。

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联盟计划多受益

Shop推出的联盟项目颇具特色。该项目将网红创作者与商家紧密连接，创作者通过推广商品获得佣金，佣金比例从1%到品牌规定的百分比不等。比如，一位在海外拥有200万粉丝的网红，自2019年起在平台上发布产品内容，到2021年又开始在平台上销售玩具，她认为Shop平台相比新平台推广更具吸引力。

网红的积极实践

2022年起，众多网红着手筹备Shop，纷纷上线业务商店页面，建立产品清单。与亚马逊上仅将内容作为库存图片的做法不同，他们利用在线商店的视频内容吸引顾客。这种将娱乐与电商相结合的模式颇具趣味，而且Shop还提供了直接销售、免费配送以及跟踪分析等便利服务，让网红们获益良多。

社交电商的大趋势

Shop逐渐壮大，Meta打造了自己的购物平台。病毒标签终将被电商平台所替代，社交购物已成为潮流。Meta积极推广相关视频，展示Shop的魅力，这并非偶然，社交购物的发展前景广阔。

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