Avito在俄罗斯颇受欢迎，主要提供分类广告服务。不过，如今它已进军了竞争激烈的电商领域。那么，它能否在这个充满挑战的市场中站稳脚跟？

成长与转型

自2007年面世以来，Avito在俄国的分类广告领域始终保持领先地位。该网站主要发布各类销售信息，包括商品、职位空缺和租赁服务等内容。经过多年的积累，凭借其丰富的信息和极高的人气，Avito在俄罗斯赢得了极高的声望。尽管电子商务行业发展迅猛，Avito也对其战略进行了调整。他们开始引入电商功能，并开始收取佣金。他们立志在接下来三到五年的时间内，力争成为俄电商领域的领军者。

市场格局

根据数据统计，2020年，俄罗斯的电子商务市场达到了约2.7万亿卢布。若换算成人民币，这个数字大约是2371亿元。在在线零售这一块，Ozon和DNS等平台占据了相当一部分市场份额。具体到2020年上半年，这三家平台的市场份额合计达到了21.3%。在这个市场环境中，Avito若想获得一席之地，却得应对众多强劲的对手，这显然并不容易。

测试进展

目前，Avito正在进行电商功能的测试阶段，参与测试的商家已有200家左右。公司打算在年底前扩大测试的覆盖面。去年11月，Avito的用户数量已经超过了4040万，这一庞大的用户群体为电商功能的成长奠定了良好的基础。然而，要将这些用户变成电商平台的消费者，还需看后续推广和服务的效果。

业务延续

尽管Avito已涉足电商领域，它依旧会沿用既有的广告分类模式，毕竟这对公司盈利至关重要。公司采用这种同时经营两种业务的方式，能否顺利实施，是对其运营能力的重大挑战。一边是成熟的广告业务，另一边则是尚在初期阶段的电商业务。要让这两者都能得到平衡发展，并非易事，必须合理分配资源和投入。

转型原因

阿列克谢·库拉金，Avito的掌舵人，指出疫情促使众多消费者转向了其他电商平台。为了挽留这些消费者，提升公司收入和商业价值，他们推出了新的电商平台服务。这一做法顺应了市场趋势，然而，能否实现预期目标，还需观察电商业务的运营状况以及市场竞争的应对策略。

专家质疑

专家们对Avito的电商战略有所保留。主要原因是Avito涉足电商较晚，相比其他对手，它在物流补贴上显得资源不足。此外，与大型卖家建立并保持合作关系也面临不少困难。短期内，Avito在俄电商领域的市场份额提升似乎难以实现。因此，我们应集中力量，优先解决现有问题。

我注意到了Avito在电商行业的成长历程，想听听你对它在俄罗斯电商界能否崭露头角的见解。这篇文章若能给你带来启发，别忘了点赞和转发。