今年618电商促销活动竞争激烈，淘宝和天猫转变了之前的策略，决心放手一搏，力求与京东一较高下，这一连串举措能否顺利突破重围
玩法颠覆性革新
往年只是对优惠幅度进行了微调，而今年淘宝天猫在功能上实现了彻底的变革。平台计划在618期间采取“薄利多销”的策略，力求商家、消费者和平台三方都能实现共赢。然而，有部分商家却在618临近时提高价格，活动启动后再进行降价。过去，消费者需要自己多加留意，尽早将商品加入收藏并记录价格。如今，淘宝在改变游戏规则方面力度很大，决心十分坚定。
“有好价”功能上线
用户访问“有好价”页面后，可以观察到同一商品在各个店铺中的售价，并且能够了解到该商品在各个店铺的历史价格变化。这一功能不仅允许用户与其他店铺的价格进行对比，还能与商品自身的过往价格进行参照。这就像为消费者配备了一双“火眼金睛”，使得商家涨价后再降价的花招无法逃脱。可见，淘宝确实在努力维护消费者的权益。
“价保中心”早布局
今年四月份，淘宝已经推出了“价保中心”这一功能，用户可以针对过去三个月内的保价订单提出保价申请，一旦申请成功，就能退还差价。由此可以看出，淘宝天猫对于钻取价格空子的商家早有整治的打算，而且对价格的管控将会愈发严格。这项举措在几个月前就已经开始筹备，这也反映出淘宝在准备上的充分性。
得罪商家也不怕
有人指出，京东之前已有类似比价服务，而淘宝此举虽晚，却不足为奇。然而，淘宝作为第三方平台，服务于商家，此功能的推出可能会引起部分商家的不满，降低他们在618活动中的参与热情。尽管如此，淘宝还是决定为了提升用户体验而采取行动，这种敢于冒险的精神，以及对用户需求的重视，确实值得赞扬。
帮扶商家有举措
官方表示，今年天猫618为商家提供的支持措施共有25项，这些措施涉及五个不同的领域。在618期间，商家的订单量显著上升，他们需要大量备货，而这又意味着需要更多的流动资金。对于大品牌和成熟的店铺来说，这或许不是问题，但对于中小商家来说，却是个不小的挑战。值得一提的是，淘宝天猫还推出了预收款服务，让商家在发货后就能收到部分款项，这一举措有效解决了资金短缺的问题，真正为商家提供了实质性的帮助。
物流服务大改善
经营过店铺的人都知道，在618期间，电商平台物流能力不足，商家却常常承担不良后果，即便优质商品也无法及时送达，从而引发顾客不满。今年，菜鸟物流将预售商品提前分发至离消费者最近的快递点，一旦到达规定时间便立即发货，无需等到正式开售时才从工厂发出。这样的调整让商家和消费者都得到了好处，淘宝确实在努力协调两者之间的关系。
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