过年本应是洋溢着节日气氛的时光，然而现今，不少年轻人对于传统过年的习俗参与热情并不高。然而，天猫年货节却巧妙地找到了一种方法，让那份年味儿重新回到年轻人的生活中，真是让人眼前一亮
创新演绎年俗
天猫利用年货节契机，通过手淘集卡游戏和线下创意快闪活动，对传统过年习俗和元素进行了创新演绎。这就像是将古老的年俗重新包装，呈现出全新的风貌，让年轻人眼前一亮。在此过程中，众多年轻人自发加入了这场充满“年味儿”的互动狂欢，这种创新形式为年俗带来了全新的娱乐方式。
传统法宝碰撞
中国麻将与龙年吉祥语，这两样过年社交不可或缺的道具，在年货节的互动中产生了神奇的化学反应。城市居民、品牌以及网友们的吉祥语，线上线下共同发力，营造出传递好运的喜庆新年氛围。比如，人们在网络上互相分享吉祥语，而线下活动中也到处洋溢着祝福，使得新年气氛愈发浓郁。
击中年轻情绪
春节临近，大家对“新年行好运”的期盼十分强烈，许多年轻人沉迷于转发锦鲤、抽取好运等网络许愿活动。天猫不仅在线上，还在线下推出了各种好运祝福，这恰好迎合了年轻人的情绪和互动喜好。线上集卡互动活动让年轻人自发地参与到求好运的行列中，而线下举办的各类活动则进一步增添了节日的欢乐和喜庆，使得春节的氛围更具吸引力。
快乐场景落地
杭州举办的天猫年货节设置了“快乐提取处”与“快乐传送带”的互动环节，派发红包并传递快乐，将“新年迎好运”的美好祝愿落到实处。这些互动体验让人们在现场切实感受到节日的欢乐，也让古老的祝福变得更加生动和具体。在这些场景中，年轻人玩得非常尽兴，同时也更加深刻地体会到了浓厚的年节氛围。
全方位延伸年味儿
线上巧妙融入传统元素，创新呈现；线下根据不同地域特点灵活运用媒介，使得好运与年味儿得以渗透至民众生活的各个层面。无论是线上集卡活动，还是线下互动体验，都让大众全面感受到新年的喜悦。网友们积极参与，热情分享打卡照片，使得活动迅速传播，成功占据了春节营销的焦点。
传递核心年味儿
历经千年，中国人习惯在过年时通过传统习俗祈求幸福和喜悦。如今，年轻一代同样渴望有明确的仪式和信仰来迎接新的一年。天猫年货节的创新推广和互动活动，向年轻人传递了美好的祝愿和快乐心情，激发了他们对新年的憧憬。这恰恰是天猫希望传递给年轻人的那份“年味”。
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