美妆销售总体概况
今年618购物节期间，美妆品类销售额突破400亿，护肤品和香水彩妆尤为抢手。这个成绩表明美妆市场持续火热。众多消费者趁着促销良机，纷纷加入购物大军。各大品牌也倾力投入，全力参与这场销售盛宴。
珀莱雅亮眼表现
珀莱雅在今年的618促销活动中格外引人注目，其销售额顺利跨越了5亿门槛，最终达到了5.49亿。这个成绩让它成为了寥寥无几的几个达到这一水平的品牌之一。它不仅超过了海蓝之谜、修丽可等国际大牌，还在榜单上位列第五，同时在天猫618美妆国货排行榜上高居榜首。珀莱雅的成绩充分体现了其在市场竞争中的强大竞争力，同时赢得了消费者的广泛认可。这一成就为国货美妆行业树立了榜样。
其他国货入围情况
榜单前三十名中，珀莱雅之外，还有花西子、夸迪、自然堂、至本、HBN等五个国内品牌。这些品牌大多位于榜单中下游位置，例如花西子以1.99亿元的成绩位列第20位。尽管排名不算靠前，但众多国产品牌的参与，显示出国内美妆市场正逐步崛起，它们正努力提升自己在市场上的影响力。
润百颜战绩不俗
润百颜官方发布的报告显示，在618购物节期间，该品牌整体销售额高达3.56亿元。具体来看，HACE次抛精华这款新品销售额突破6000万元，屏障次抛精华的销售额也有5510万元。值得关注的是，润百颜在抖音上自行直播及与达人合作直播的销售额超过了1.1亿，同比增长高达1000%。这一成绩与天猫平台相当，有力地证明了润百颜在各个销售渠道的运营都取得了卓越成果。
彩妆榜格局变化
今年618的彩妆排行榜上，国产品牌未能蝉联第一，国际大牌重新回到了领先位置。欧莱雅集团旗下的3CE彩妆品牌高居榜首，成交额达到了1.74亿。去年位列第三、第四的完美日记已经跌出前十，而珀莱雅旗下的彩棠品牌则成功闯入第九，销售额为0.95亿，首次跻身TOP10行列。彩妆市场的竞争格局已经发生了明显的变化。
品牌销售下滑态势
今年618购物节，众多品牌销售额下滑明显。韩妆品牌whoo后去年在天猫美妆排行榜上位列前十，成交额高达3.73亿。然而，今年其未能跻身前三十名，成交额仅为1.2亿，同比大幅减少67.8%。这一成绩甚至不如其在抖音平台的618活动表现。彩妆行业整体销量在下降，今年没有哪个品牌的销售额突破2亿，多数品牌的销售额同比都出现了减少。
今年618美妆市场品牌众多，观察它们的表现，你认为哪个品牌未来可能成长更快？欢迎在评论区分享你的看法。记得点赞和转发这篇文章！
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