距离“双11”还有三周，微博热搜上已是热火朝天，“购物盛典”的氛围提前拉满。和往年不同，今年“双11”变化多多，让人期待又疑惑。
“双11”提前开启
今年各大电商平台在提前启动“双11”上出奇一致。10月19日前后，京东、苏宁易购、天猫先后官宣活动提前。10月21日，京东、天猫“双11”活动就开启了。这让剁手党们提前进入购物狂欢，不用再苦苦等到11月11日零点。
售卖期延长
今年“双11”另一大变化是延长售卖期。天猫“双11”预售10月21日开启，且并非只在11月11日爆发。京东也是10月21日开启，持续到11月11日，共22天。淘宝天猫总裁称，这是为给商家更长生意时间，让消费者有更充足时间挑选。
简化规则承诺
近些年来，“双11”规则复杂，让人买东西前得先算数学题。今年两大电商平台回应，不玩复杂计算。然而，有些网友参与活动后，还是表示“看不懂规则”，希望能直接降价。这承诺和实际体验有点落差。
不直接降价原因
从平台方考虑，“双11”是个时间段活动，直接降价无法实现持续活动效应。而且很多活动靠邀请、分享好友，有很强社交属性，能增强用户粘性和传播平台，直接降价做不到这些。所以平台才设置各种规则和活动来优惠。
独特文化氛围
“双11”如今成了国人每年期盼的购物活动。人们在“剁手”“血拼”中感受购物快感和独特文化氛围。从年初疫情后的“38女王节”到“6·18”，再到现在“双11”，一个个购物节见证中国经济重启、回暖和加速。
经济意义重大
上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，“双11”是中国经济内循环重要部分。线上订单需要线下工厂、商家、快递小哥等参与。“双11”走过11年，今年“成绩单”尤为重要，它是中国经济活力象征，也是疫后内需盛宴。
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