在兴趣电商盛行的当下，“追求新鲜、摒弃陈旧”的消费潮流日益明显，新商品更易吸引顾客注意，促进销售转化。最近，抖音电商的合作伙伴数量有所上升，新商品爆款不断涌现，那么，抖音究竟采取了哪些策略来帮助商家实现这一目标？
消费新趋势
在现今的消费环境中，消费者更倾向于购买新品而非旧款。举例来说，每当有电子产品推出新款，旧款产品的销量就会急剧下滑。在兴趣电商领域，新产品的独特与新颖特性，能迅速抓住用户有限的关注。同时，新产品的推出减少了与旧款产品的价格竞争，这让销售变得更加顺畅。这也促使商家频繁推出新品，进而推动了消费市场的更新升级。
抖音合作热潮
近期，抖音电商在新品首发合作方面取得了显著成效。众多商家纷纷加入，涉及美妆、服饰、数码等多个领域。据数据显示，近几个月内，与抖音电商合作推出新品的商家数量环比增加了30%。这些新品大多成为品牌的爆款，提高了品牌的知名度和市场份额，同时也使得抖音电商成为新品首发的热门选择。
七夕新品爆款
七夕历来是各大品牌推出新品的黄金时刻。今年七夕，抖音电商平台涌现出众多一经推出便广受欢迎的新产品。诸如美妆品牌的七夕限定组合、珠宝品牌的特色系列。以珠宝为例，周大福的ING系列、周生生推出的星月奇迹等，都趁着七夕的节日热度，在抖音电商平台上迅速走红，吸引了众多消费者的目光。
超级新品计划
抖音电商的超级新品计划是新品迅速走红的核心。该计划有条不紊地挖掘潜力爆款，专注于扶持大牌新品。在七夕节期间，该计划与珠宝品牌合作，成功实现4亿曝光，触及1.4亿潜在消费者，为新品从曝光到销售搭建了桥梁，加快了新品在市场上的推广速度。
罗盘策略助力
新品上市初期，罗盘策略效果明显。此策略依据品牌在电商领域的多样化场景标签，实现了对用户的精准触达。比如在节日促销高峰期，运用罗盘策略对特定人群进行广告投放，能显著提高新品针对人群的广告投资回报率，最高可达两至三倍。这得益于罗盘策略对电商场景标签和人群的细致划分，使得商家能够更灵活地接触到目标消费者。
全链路精准开新
推出一款新商品涉及众多步骤协同，抖音电商平台推出的“新日超级新品计划”特设了集中流量平台。首先，将内容与新品相融合，激发消费者的购买欲望。其次，官方的PGC直播间、鹊桥项目、达人合作等运营手段，有助于新品吸引初期用户，实现产品、效果和销售的深度融合。这种模式有利于商家推出新品，使用户在体验新商品时感到愉悦，同时亦有效缓解了中小品牌在推出新品时资源短缺的难题。
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