互联网行业竞争激烈，小红书计划利用中老年博主的影响力，来提速其上市进程。这种做法能否改变现状，值得我们持续关注。

腰部博主的商业力量

小红书上的某些博主或许名气不大，但他们的粉丝却非常活跃，支持度相当高。比如那些中等水平的化妆博主，他们的粉丝在每篇作品下都表现得非常积极。尽管粉丝数量不如顶尖博主，但他们的商业价值同样不容小觑。若商家能与这类博主合作，产品销量有望增长至20%，这个数字远超顶级博主。因此，他们在小红书的商业化发展中扮演着至关重要的角色。

2025年小红书目标

2025年，小红书把发展商业、提升收入和增强企业价值列为主要任务。面对互联网领域的激烈竞争，小红书急需寻找新的赚钱方式。它借鉴了电商平台的模式，通过直播带货来拓宽业务。同时，小红书也希望在小红书平台上推进商业化，吸引更多商家加入，从而提升公司价值，为未来的上市做准备。

中老年用户潜力

小红书不仅吸引了商家，而且开始关注中老年群体。虽然现在平台上以95后和一二线城市居民为主，中老年人使用比例不高。据数据表明，40岁以上的活跃用户只占用户总数的不到20%。但中老年用户群体庞大，若能充分利用这部分市场，小红书的用户数量和商业价值有望大幅增加。

中老年博主走红

2020年左右，一些擅长描述乡村生活的博主开始受到瞩目。以@梅英阿嬷为例，她一月份加入后，第一条视频就收获了近万点赞，如今粉丝数已逼近20万。还有@周大爷，他勇于挑战年龄，通过展示自己的锻炼方式吸引了大批粉丝。这些博主的主要粉丝是18至35岁的年轻人，他们成功吸引了众多年轻消费者的关注。

IP O前夕的拉新动作

为了扩充用户基数，迎接即将到来的首次公开募股，小红书在2024年第四季度启动了地面推广。推广手段依旧，扫码下载即可获得鸡蛋。合作方透露，每成功拉拢一个新用户，推广员能拿到最高32元的奖励。此次推广主要锁定中老年群体，因为实际使用小红书的40岁以上用户数量不多。虽然人海战术略显老套，但在抢夺用户方面却颇为有效。

对中老年内容的探索

小红书想要吸引中老年用户，可以参考视频号的成功做法。《视频号中老年用户消费洞察报告》显示，中老年用户更倾向于观看生活类和积极向上的内容。因此，小红书亟需打造符合这一年龄段用户兴趣的内容。毕竟，吸引新用户的费用需要通过商业化手段来弥补，而现在探索合适的内容，正是为了未来盈利打下基础。

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