优衣库尝鲜先锋
优衣库在中国市场勇于尝试新事物。2009年，它率先加入天猫，成为首个涉足电商的国外品牌，那时众多品牌对电商尚处于迷茫状态。几年前，微信小程序兴起，优衣库又是首批入驻的商家。这种勇于争先的精神，让它始终在电商领域保持领先。这种积极拓展新渠道的策略，让它赢得了不少市场优势，也为未来发展打下了坚实基础。
抖音合作的顾虑
优衣库在抖音的带货方面存有顾虑。知情人士透露，过分依赖阿里巴巴是他们最担忧的问题。在天猫上多年的运营，让他们与阿里巴巴关系紧密。然而，与优衣库的合作对抖音来说极为重要，是其在服装领域的一大步，有助于吸引更多知名品牌加入。这也使得新旧电商平台之间的竞争变得更加激烈。
和京东合作波折
优衣库与京东的合作颇具戏剧色彩。2017年，京东设立了服装部门，刘强东的行程中，有九成品牌商属于服装领域。优衣库作为首个进入京东仓储系统的国际服装品牌，却因众多特殊要求，让京东不得不对系统进行改造，克服重重困难。然而，令人惊讶的是，优衣库京东旗舰店仅运营了一个月便突然关闭。
天猫主战场地位
抖音直播兴起之前，天猫长期占据着服装品牌线上销售的主要阵地。有服装行业的重要品牌负责人指出，天猫一度独揽了线上服饰市场近八成的份额。众多品牌在天猫上深耕细作，历时多年，构建起了庞大的销售网络和庞大的用户群体。然而，随着电商环境的演变，这种一家独大的格局逐渐发生了变化。
抖音带来新机会
自2019年下半年起，淘系流量增速减缓，众多服饰、美妆品牌及中小商家纷纷离开，抖音成功吸引了这股转移的潮流。目前，抖音的服装市场正在逐步扩大，到2021年底，淘宝天猫销售额超过亿的店铺有10家，而抖音则有15家。像森马、海澜之家这样的品牌，在抖音的直播销售中取得了显著的业绩。抖音为品牌商带来了新的发展机遇。
未来发展挑战
抖音电商虽呈上升趋势，众多知名品牌纷纷加入，但亦面临挑战。部分商家担忧，优衣库的加入可能对抖音上价格相近的白牌商品构成冲击。此外，抖音正试图模仿天猫的发展模式，但需认识到，平台运营和服务能力需长期沉淀。若要达到天猫的水平，抖音电商还需持续努力，路途漫漫。
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