2024年，一些大型网络公司开始放宽限制，淘宝的“赠送”服务可以在微信平台上使用，微信店铺也推出了“赠送”商品的功能，电商行业再次出现变动。
淘宝微信合作新局
二零二四年，由于网络大厂放开了互通，淘宝的送物服务可以在微信上操作。用户在微信中点击特定的链接，能够立刻打开一个互动页面并领取赠品。这种做法消除了之前的障碍，使淘宝的送物功能借助微信的社交网络实现更大范围的扩散，给两个平台的使用者都提供了新的感受。
微信小店崭露头角
微信小店“赠送物品”功能结束内部测试，开始向大众开放使用。这项功能能够整合微信平台内公众号、视频号、小程序、搜索结果等不同板块的电商业务。马化腾计划通过改进视频号商业交易，也就是微信小店，来构建微信的“商业交易网络”，公司对它抱有很高的期待。
电商竞争早有先例
二零二一年八月，淘宝应用增添了“为亲近的人也购置一份”的新选项，二零二三年对该功能进行了优化，使其更便于年轻用户为长辈挑选物品。同一年，抖音平台也推出了代为家人及朋友购买商品的服务，去年初更特别为本地生活服务中的团购产品设置了“好礼随意赠送”的选项，各大网络销售平台在礼赠功能方面已经持续展开竞争。
微信“送礼”受关注
微信的“赠送物品”功能备受瞩目，核心在于其社交网络中的信息流动。微信商业活动是业内极具潜力的领域，有望形成独特的市场格局。然而，企图借助“赠送物品”来抢占电商市场，再现微信红包冲击移动支付的成功模式，并非易事，毕竟商业交易与资金转移的背景不同，所需要的投入和精力差别显著。
“送礼”作用与压力
唐辰认为，微信的“送礼物”功能对微信电商来说，更实际的价值在于作为引流或营销手段，用来连接各个环节的业务活动。自从这个功能上线之后，相关的业务目标也跟着明确了。它给淘宝带来了一定的挑战，但这个挑战远远比不上早期微信红包所带来的冲击力，所以淘宝方面还是需要认真对待的。
淘宝“送礼”优势
淘宝平台推出赠送功能，商家和顾客因此获得更多交流手段，促使购买人群活跃起来。淘宝经过多年发展，形成了参与大型促销活动的消费习惯，商家具备提供“赠品”的商品和服务体系，顾客倾向于在特殊日子到淘宝选购“礼物”。平台每天大约有140万用户查询与赠送有关的内容，节日期间需求激增。
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