“618”促销活动是上半年推动消费的重要时刻，历来是了解消费新趋势和经济活跃度的重要途径。今年的“618”有许多值得关注的特色，大家一起去探索吧。

规则简化回归理性

现在“618”活动持续时间增长了，但参与规则却变得容易了。各大网络销售平台不再采用那些繁琐的促销手段，而是通过发放奖金和打折等直接手段来招徕顾客。这种变化让购物行为更加理智，人们不必再花费精力去弄懂那些复杂的规则，可以更方便地挑选物品。以京东、天猫这些平台为例，它们都用简单明了的优惠活动，让顾客能真切感受到优惠的好处。

消费潜力强劲释放

六月份十九号，像京东、天猫这样的网络销售平台公布了关于“618”活动的销售信息，显示出消费市场的活力得到了很好的发挥。在京东平台上，河南省的销售成绩特别突出，销售额的增长率排在全国家庭的第一位，参与购物的用户数量也位于全国第五的位置。二零二五年京东的“618”活动，参与下单的用户数量比前一年增加了超过百分之一百。线上零售业务、实体店铺经营以及京东外卖服务的总订单数量超过了二亿二千万单，这个巨大的订单量充分体现了消费市场的强大推动作用。

垂类赛道悄然崛起

今年淘宝网的“618”活动期间，有四百五十三个品牌销售额超过一亿元，比去年增长了百分之二十四，美的和海尔等品牌进入了十亿元的销售行列。在天猫商城，潮流玩具和珠宝首饰等品类增长迅猛，其中潮流玩具行业有六个品牌的销售额达到了亿元级别。京东方面统计，河南省的消费者对潮流盲盒的购买意愿强烈，相关产品的成交额增幅高达百分之二百九十一。

外贸企业积极转型

巨大的国内消费市场吸引众多商家参与“618”促销活动，“转内销”是其中的重要趋势。在关税调整背景下，“618”为外贸公司开拓国内业务提供了机会，相关平台也加强了对优质外贸商品的宣传。活动期间，京东平台上办公用品类外贸产品销售额达到2.6亿元，许多外贸公司因此成功进入国内市场。

AI技术深度赋能

今年人工智能技术广泛渗透到日常生活中，带来了深刻变化。在商业方面，人工智能充当了提升效率和加速发展的助手，京东平台有17000家商家运用“数字人”进行直播销售，同时在视频剪辑、货物配送等方面借助人工智能来缩短处理时间。在个人层面，搭载人工智能功能的产品和服务非常受欢迎，河南制造的机器人“行者二号”在京东上搜索量位居前列，人们对于各种人工智能产品和服务表现出浓厚兴趣，并且将这种兴趣转化为了实际购买行为。

即时零售融合发展

“618”活动贯通了线上和线下渠道，让即时零售帮助实体产业也能享受到促销的收益。这种模式以“网上购买、半小时内送到”为亮点，能够把网上的关注度变成实际的线下销售，使得线上和线下的经济环境更加紧密地结合在一起，并且能够互相促进，对整体经济发展有着更积极的推动作用。

今年“618”活动期间，消费市场的活跃程度和增长前景十分显著。你在此期间选购到了哪些称心如意的物品？欢迎在评论区留言介绍，同时记得对这篇文章进行点赞和转发。