近年来，消费对经济发展的推动作用日益显著。在这样的背景下，如何激发消费复苏成为了一个关键话题。而具有多重意义的年货节活动，无疑成为了其中的一个亮点。

活动背景与意义

在中国经济发展的道路上，中央经济工作会议和农村工作会议等会议为我们指明了前进的方向。目前，扩大有效需求是当务之急，而消费复苏则是关键所在。同时，助力乡村振兴和农业强国建设也是我们的重要目标。举办年货节可以促进农产品销售，推动农村发展。正如过去的一些类似活动，让众多地方的特色农产品得以走向全国。这对推动乡村经济发展具有不可替代的作用。而且，在新春佳节即将到来之际，这样的活动还能满足人们节日期间的采购需求。

主办承办单位

此次活动由中国农业展览协会和京东集团联合举办，其规模宏大。各城市将挑选1至2家合作伙伴，既保证了活动的顺利进行，又汇聚了多方力量。以往的大型活动中，主办与承办方的合作模式对资源的整合和执行的效率产生了显著影响。在本次年货节中，这种主办与承办的搭配同样将展现出强大的优势。

这两个单位合作实力雄厚，农业展览协会擅长整合农业资源，而京东集团在电商运营方面实力非凡。

线上年货节详情

京东电商平台举办的线上年货节，活动时间从2023年12月31日开始，一直持续到2024年2月5日。这个时间点，几乎与大家购买年货的高峰期重合。活动期间，将挑选出优质的特色农产品、拥有国家地理标志的农产品以及中华老字号等不同类别的商家参与促销。例如，像五常大米这样的知名地理标志农产品，就有可能参与其中。他们将通过下单享受减免、发放消费券等方式来吸引消费者。线上平台的一大优势是，它能覆盖到广泛的消费者群体，打破了地域的限制。消费者在家中就能轻松挑选到各地的特色年货。以往的线上年货节已经取得了不少销售上的好成绩。

全国农业展览馆是线下年货节的主会场，此外，各地也设有分会场。这些分会场面积需达到5000平米以上，且需连续举办两届或以上。线下活动有许多优势，其中之一是让消费者能近距离接触商品，实物展示让人更加安心。比如，在一些地方的年货节上，可以看到民间艺人现场制作特色小吃，以及其他民俗文化的展示。此外，线下活动更具节日气氛，让人深刻体会到浓厚的年味。活动期间，还将设立年货专区，展示精选的优质特色农产品，并开展多种特色活动。

承办单位需精心规划线下年货广场的布局，需充分考虑地方特色。例如，在南方地区，可能会展出更多具有地方特色的海鲜干货。

宣传策略

宣传方式包括集中宣传、分区宣传和商家宣传。中国农业展览协会负责集中宣传，通过官方微信、抖音等平台进行报道。这与其他大型活动类似，官方的宣传有助于提高活动的整体知名度。分区宣传则给予各分会场一定的自主权。至于商家，他们可以通过自己的渠道进行宣传，比如使用自家的公众号、门店海报等。将这些不同的宣传策略结合起来，可以使活动信息覆盖到更广泛的受众。多样化的宣传途径也有助于让更多人了解到这一活动。

活动的融合与助力

京东电商平台正致力于推动线上线下的一体化，为此，它为线下商家提供了便捷的入驻途径。平台还设立了专门的区域，用以宣传年货节，并传递相关线下活动的信息。此外，京东直播团队还致力于公益助农直播，积极邀请政府部门领导加入。过去，已有不少成功的助农直播案例，这种官方与民众共同参与的方式，为产品增添了更多的可信度。这对农产品的产销对接大有裨益，有助于农民将收获转化为收入。值得注意的是，参与直播的所有产品均来自线上线下年货节，并且是京东平台上的入驻商品。

这样一个融合购物、支持农业、促进经济发展的京东年货节全国联动活动，大家是否都抱有很高的期待？我们期待大家的点赞、转发，也欢迎在评论区积极交流互动。